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融景入戏聚流量 深融百业启新程
石家庄文旅提质升级绽放都市新魅力
初冬时节，寒意渐浓，石家庄文旅市场依旧热度不减，各类新场景、新业态持续涌现，古韵与新潮在这里交织碰撞。
织音1953文化艺术园区南门口，门卫“赵德顺”的顺口溜刚说完，《咱们工人有力量》的旋律随即响起，吸引了里三层外三层的游客；湾里庙步行街上，同乐北巷非遗市集里，蔚县剪纸传承人周淑英手把手教几个小朋友体验剪纸技艺，铺纸、勾勒、刀刻、点染，一幅幅生动的作品在孩子们指尖诞生；修缮一新的正太饭店里，“正太掌柜”正向围坐的游客细数1907年京汉和正太两条铁路交会、石家庄因路而兴的往事；在西柏坡纪念馆的研学课堂里，清脆的电键敲击声此起彼伏，仿佛与七十多年前的电波遥相应答；正定荣国府的夜游灯火次第亮起，游客跟随“黛玉葬花”的实景演出穿行于庭院回廊，一梦入红楼……
今年国庆假期，石家庄再次上榜全国接待游客前二十城市，位列第15名，这是自2025年春节以来第7次荣登此榜单。携程数据显示，2025年全市游客接待量占全省22%，旅游消费占全省30%。石家庄成为环京津旅游热门目的地。
近年来，石家庄围绕“一山一水、两大城市IP、三大品牌”城市特色，深化“文旅+百业”融合路径，健全旅游服务体系，优化文旅发展环境，以文旅深度融合激活城市内生动力。
双IP共振 让城市“燃”起来
音乐和体育是石家庄最亮眼的文旅名片。
从“摇滚之城”到“跟着石马去旅行”，石家庄围绕两大城市IP持续深耕。今年以来，已举办18场大型音乐演出，吸引乐迷超33.1万人次，其中外地游客占比超60%，带动消费9亿元。9月末的超级草莓音乐节与梁静茹演唱会，4场演出共吸引乐迷8.76万人次，外地游客占比达72.66%。
“遇见艺术·点亮城市”品牌纵深延展，艺术浸润城市肌理。7月，正定热雪奇迹滑雪场内，国风舞蹈《梦回大唐》在雪地上翩然起舞，引得游客纷纷拍照。国庆期间，裕华万达、勒泰中心、石家庄高铁站、正定国际机场内，街头快闪与现场展演轮番登场，行人在不经意间与艺术撞个满怀。
演出流量逐渐转化为文旅消费“留量”。8月末，任贤齐《齐迹2026》巡回演唱会连开三场，超级音雄巨星LIVE演唱会同时唱响。石家庄通过优化大型演出配套供给，全面提升市民游客出行服务和观演体验，做活“票根经济”，凭门票享景区优惠，星级酒店推出连住套餐。一张小小票根，串联起“游古城、赏名桥、品非遗”多个环节，把单次观演延展为一次深度城市漫游。
体育IP的流量同样不容小觑。借力石家庄马拉松、五人制足球等重大赛事，多家单位推出“跟着石马去旅行”系列文旅配套活动和酒店延迟退房等暖心服务，实现了“赛事+文旅”双向赋能。3月，2026石家庄马拉松鸣枪开跑，赛事总规模35000人，省外选手占比达69%。来自山西的跑友孙启涵赛后专程打卡正定古城、赵州桥，收获满满。数据显示，赛事当日全市酒店入住近13万人次，同比2025年增长31.6%。
“我们将持续擦亮音乐、体育两张城市名片，推动文旅发展从流量增长向质量优势跨越，吸引更多人走进石家庄、读懂石家庄、爱上石家庄。”石家庄市文化广电和旅游局党组书记张惠说。
沉浸入戏 让文化“活”起来
从打卡观光到入景入戏，从“到此一游”到沉浸体验，如今，越来越多的游客在石家庄文旅场景中从旁观者变为参与者。
今夏以来，荣国府里分外热闹。从7月底到国庆期间，日间沉浸式演艺“红楼有戏”在整座府邸铺开。中秋当天，成都来的袁倩倩和李亚东分别扮演了多个角色，还是觉得没玩够。
“我们不想让游客只是跟着导游走马观花、拍照打卡，而是希望大家走进故事，把荣国府当成自己的舞台。”荣国府景区导游科科长王宁说。
夜游项目“一梦入红楼”焕新亮相，圈粉无数。10月5日晚，长沙游客田晓霞被“刘姥姥”风趣的台词逗得开怀，在飞花令环节和“林妹妹”对诗，还受邀落座红楼家宴。“演员一颦一笑都贴合原著，仿佛就是从书里走出来的。”沉浸式的体验让她连连称赞。
10月1日，历经两年修缮，正定隆兴寺大悲阁重新开放。此次修缮，这座总体沉降42.7厘米的多层木构建筑一柱未拆，整体调回原位。开放当日，广西游客林嘉宇专程赴正定探访，在直播间里感叹隆兴寺的震撼之美：“蓝天白云衬着古建，这种美感难以用语言形容。”
西柏坡红色文旅体验也在提质升级。焕新后的纪念馆主题展馆，国庆期间接待游客29.7万人次。不少游客参观结束后，走进西柏坡1948文旅商业街，在XR体验空间里，触摸可感可及的红色历史。
龙泉古镇街巷里，NPC（非玩家角色）一句“这位公子，前方有江南才子诗会”，瞬间把游人拉入故事情境；于家石头村《大明石韵幻城》中，游客手持通关文牒，跟随簪花将军、沿街货郎闯关集章，一朝穿越六百年岁月。
文脉活化，不止于舞台展演。东垣古城遗址文化陈列展上，考古成果打开了另一种古今对话方式。展厅展出270余件文物，近七成出土于遗址本地，其中“真定长乐”瓦当，为印证两汉真定国国都位置提供了关键实证。轻点触控屏幕，残损陶豆柄通过三维建模完整复原，“东垣”戳印清晰呈现。考古不再是探方里沉寂的地层，而是一场看得见、摸得着的时空对话。展览开展以来，接待游客已超6.5万人次。
城市的近现代记忆，同样有了新的打开方式。百年正太饭店完成保护性修缮，向公众开放。大石桥修缮后与解放纪念碑、正太饭店整合，正太广场中央的火车车轮造型的“原点”雕塑格外引人注目。毗邻的石家庄解放纪念馆由老火车站站房改建而成，实景剧《石家庄·1947》让观众走进百年站房，沉浸式体验城市解放的历史场景。从东垣古城的两汉瓦当，到正太铁路的百年钢轨，石家庄的古今对话，正从展厅延伸到街巷。
百业深融 让动能“涌”出来
文旅的边界，正在被不断打破。
工业遗存的转身最为惊艳。织音1953的前身是棉一棉二旧址，完整保留了十八栋具有时代特征的工业建筑。今年5月，首届青年戏剧展演在此启幕，全国49家剧团带来101场演出，其中90场为公益演出。市民赵慕巧说：“没想到来逛逛街还能顺便看到这么高水平的戏剧。”国庆期间，摇滚演出在织音1953相继上演。截至今年8月累计接待游客超1000万人次，营业收入达1.5亿元。
县域文旅多点开花。赵州桥景区推出联票集章活动，游客持联票在入驻商铺消费即可集章。苍岩山、段家楼沉浸乐园等多家景区推出打卡集章、国风闯关等特色活动。近三年全市新培育A级以上景区11家，总数达41家；嶂石岩被授予“世界旅游名山”称号。
“近年来，我们出台《全市旅游景区资源整合方案》，市县联动推进景区互补，使分散资源形成规模效应。”张惠表示，将着力培育更多参与性、沉浸式互动体验场景，让游客不再是看客，而是深度融入的戏中人。
区域协同的棋局也在同步铺开。石家庄坚持在对接京津、服务京津中找准文旅定位，不断深化京津冀文旅交流合作，高质量参与承办“冀望未来 共启华章”京津冀三地跨时空联欢，与京津两地架起文化交流桥梁纽带。35家景区成功入选京津冀旅游景区联票覆盖名单，打造跨区域融合新场景。同时，以石家庄都市圈建设为牵引，与衡水、邢台、定州、辛集签署《文旅发展联盟合作协议》，促进资源互补、客源互送、市场互惠，共同擦亮“山水古韵冀中南”文旅名片。
文旅出海亮点频出。“石家庄号”“正定号”彩绘飞机穿行于国内外航线。赴埃及、爱尔兰、西班牙、泰国、老挝等国家以及港澳地区开展宣传推广活动，国际文旅影响力持续提升。
未来，石家庄文旅将把改革创新的着力点放在场景培育和服务提升上。以正太1907项目为牵引，整体打造正太广场原点片区，建成后将与解放纪念馆、正太饭店形成三位一体的沉浸式复合型历史文化街区。主题展览、沉浸式演艺、夜间经济等多元业态在此聚合，一座“城市文化会客厅”呼之欲出。推进织音1953等工业遗存业态更新，优化入境游、轻松游服务举措。从双IP共振到沉浸入戏，从百业深融到区域协同，石家庄文旅的融合路径正越走越宽，让更多游客愿意来、留得住、还想来，让文旅动能真正汇入城市高质量发展的主航道。
