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河北衡水：一场技能大赛 乡村好物出圈
2026年衡水市职工职业技能大赛互联网营销师竞赛现场。河北日报记者 焦磊摄
“家人们，看咱这挂面，根根细如发丝，煮出来筋道爽滑，老人孩子都爱吃！”
“深州是蜜桃之乡，咱们的桃罐头果肉甜而不腻，果汁也十分健康。”
近日，深州市文化艺术中心内，2026年衡水市职工职业技能大赛互联网营销师竞赛正在进行，来自衡水各地的20多名网络主播各展其能，热情吆喝。22个直播间变成竞赛场，选手面对的并非考官，而是真实的消费者和实打实的订单。
赛场上，选手们用平实的语言，把一件件衡水优质农副产品介绍得接地气、有温度，产品随之火出圈。
“我们村做挂面的历史可长了，据传起源于明洪武年间，在清代尤为兴盛，还作为贡品进献宫廷。这款手工御丝面，用的是村民种的优质小麦，全部纯手工制作……”直播间内，参赛选手深州市北梨园村党支部书记李鹏详细介绍产品。
在镜头前从容带货的李鹏，几年前还在为村里农产品的销路发愁。2021年，李鹏回村任职，村里流转土地5600余亩，规模化种植优质小麦、贝贝南瓜、冬瓜、白菜。为守住传承数百年的手工挂面技艺，村里建起了食品加工厂。
“老手艺再好，找不到新销路，早晚要失传。”李鹏主动学起电商直播。从熟悉作物特性、了解加工工艺，到打磨直播话术，一场场反复练习，他慢慢成为一名直播带货新农人。
“以前以为直播就是卖货，现在才明白，直播不仅推介物产，更传播乡土文化、送去贴心服务。”李鹏的直播间互动不断，不到一小时交易量达到200多单，不少网友被这位朴实的“带货书记”圈粉。
在比赛现场，有的选手拧开黄桃罐头，大块金黄果肉往镜头前一递，绘声绘色描述清甜口感；有的选手举起桃香醋，细细讲解古法酿造工艺，分享多样吃法。
评委穿梭在各个直播间，对照评分表实时记录。比赛期间，除了完成法律法规、平台规则、直播运营等内容的理论考试，每位选手还需要独立完成脚本策划、直播执行、促单转化和数据分析全流程，实打实检验选手实战能力。最终，根据综合成绩和各自特色，评选出最佳创新奖、创意奖、人气奖、转化奖等多个奖项。
“比赛就是要给大伙儿搭台子，让衡水的优质农副产品插上电商的翅膀，飞向全国。”衡水市总工会相关负责人表示，这不是一次简单比拼，而是培育互联网营销人才链条的一环。今年以来，衡水面向各行各业组织开展多场职业技能大赛，并持续开展专项培训，持续孵化本土电商人才，带动了就业，也把当地农文旅通过网络推向了全国。
小小的直播间赛场，一头连着乡土特产，一头连着广阔市场。赛场外的展销区，深州蜜桃糕、阜城高粱甜醋、衡水湖烤鸭蛋等百余种特色农副产品，吸引了石家庄、沧州、保定等地的30余家采购商驻足品尝。多家企业与采购商达成初步合作意向共计35项，涉及生产厂家14家，产品总订货量达2100多万元，实现了以赛促展、以展促销。（河北日报记者 焦磊）
