情绪消费已经成为经济的新增量入口。在近日召开的2026 年中国国际服务贸易交易会相关主题论坛上，情绪消费成为核心热议话题。中国商业联合会会长王民指出，国内消费重心正从传统商品消费，转向商品消费与服务消费并重，数字技术催生情绪消费、沉浸式消费等诸多新业态，需要依靠供给创新丰富消费场景，培育新兴消费业态。
多重政策红利之下，IP 的价值定位迎来重塑。2026 年 7 月，国务院批复《扩大消费 “十五五” 规划》，提出发展服务消费、数字消费，深入推进 “人工智能 + 消费”，鼓励体验式消费发展。工信部等六部门也出台意见，推动历史经典产业跨界融合，挖掘消费新增长点。系列政策释放明确信号：数字与实体消费不断融合，IP 不再只是商品的附加装饰，而是串联文化价值、情感体验与消费行为的关键枢纽。
有鱼生活便牢牢抓住这一发展枢纽。其打造的原创 IP 顽顽崽，取材于中国传统瑞兽螭吻，依托表情包、短视频、盲盒、毛绒周边、用户二次创作等多元载体，把传统文化转化为年轻人熟悉的社交符号，融入日常数字生活。顽顽崽打通 “数字生活 — 线下消费” 完整场景链路，实现线上文化传播向实体消费的过渡。
悦己与社交是情绪消费的表层诉求，而用户黏性的核心，来源于参与感与归属感，有鱼生活以用户共创模式打造差异化竞争力。平台搭建起 “用户共创 —IP 传播 — 消费转化 — 商业合作 — 正向激励” 的价值闭环。平台开放二创空间，公开基础素材，配套 AI 创作口令，降低普通用户的创作门槛。用户可以产出图文、短视频、AI 视频等内容，优质作品可收录进官方素材库。
用户投入创意共建 IP，打破单纯买卖的消费关系，建立起与 IP 共同成长的情感联结。据抖音平台公开话题数据，截至 2026 年 10月，抖音 #大牙顽顽崽# 话题播放量达 195亿，超120 万用户参与创作，用户自发产出的内容成为 IP 热度的主要来源。
落地消费转化层面，顽顽崽推出 “摸鱼特种兵” 盲盒、“白日梦想家” 毛绒公仔等产品，设计紧扣 “卷王”“躺平” 等当代年轻人的生活职场情绪。产品定位面向大众日常消费，摒弃高价收藏路线，降低消费门槛，拓宽受众基数。
有鱼生活的探索，重新厘清了流量与留量的消费逻辑。传统电商以获取流量、促成交易为核心；而该共创生态将用户关系视作核心资产，依靠用户参与实现长期链接。当下公域流量成本走高，消费者对硬推销日渐倦怠，更青睐能够带来情绪共鸣、允许自身参与其中的产品内容。当消费者从单纯的购买者转变为生态共建者，品牌竞争的重心，就从商品销量转向用户情感关系的深度。
这套实践也契合国内促消费的政策导向。依托原创 IP 与用户共创体系，有鱼生活搭建起 “文化资源 —IP 品牌 — 消费转化 — 用户回馈” 的完整产业链路，为数字文创领域培育消费新业态提供参考样本。
情绪消费浪潮下，可持续的消费增长并非简单刺激短期需求，而是构建用户愿意深度参与的长期关系。让用户站到共创的中心位置，消费就不再局限于一次性买卖交易，演变为品牌与用户之间长久的情感联结。
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