北京柠点信息科技有限公司CEO、,蓝加兰品牌创始人、洺漾MIYN品牌创始人王檬

兰香一缕承初心， 蓝韵千重焕新肌

——记北京柠点信息科技有限公司CEO、,蓝加兰品牌创始人、洺漾MIYN品牌创始人王檬

王檬，北京柠点信息科技有限公司CEO、向小黄文化传媒有限公司董事长、洺漾MIYN品牌创始人。1991年生于湖北咸宁，由姥姥抚养长大，自幼喜爱唱歌，求学期间便显露出对商业的敏锐。大学毕业后，她由外语讲台走向跨境贸易，此后十余载深耕美妆赛道，缔造多家皇冠店铺，创立品牌洺漾，产品远销泰国、韩国等海外市场。姥姥离世后，她将绵长思念化作新品牌“蓝加兰”，以姥姥名中一字为名，寄寓纯洁美好的护肤初心。蓝加兰并非单一产品线，而是按使用场景分为零售端与院线端两个系列：零售端面向日常护肤人群，院线端面向美容院与皮肤管理门店，共用蓝藻活性成分的技术内核，但在规格、功效浓度、服务方式和渠道策略上分别设计。一路自鄂南小城行至首都北京，她以务实为舵，在商海沉浮中始终保持水的清澈与柔韧，诠释着新时代女性创业者的智慧与担当。

荆楚庭院育韧骨 祖母箴言铸初心

这是一个美业奔涌、千帆竞发的时代。国货美妆强势崛起，直播电商重构着消费版图，“她力量”在创业浪潮中愈发耀眼。然而，每一朵抵达潮头的浪花，都曾穿越幽深的暗涌。王檬的故事，便始于湖北咸宁一座寻常庭院。

王檬的成长岁月难言丰裕，却也因此淬炼出一份格外坚韧的心性。她出生在湖北咸宁一个普通家庭，父母缘浅，是姥姥把她拉扯成人。老人家的处世之道笃实且严苛，句句落地有声：人要极度务实，先稳稳当当地活下来，再一步一个台阶地往前走，容不得半分急躁。可以花钱，但心里要清楚钱是怎么来的、挣得有多不容易。这些挂在嘴边的话，日复一日浸润一个孩子的骨血。

童年的王檬，是个爱唱爱跳的姑娘。小学四年级，她当上了校园小记者，跟着学校参加孤儿助爱活动，善意的种子在幼小的心灵里生根发芽。2005年，她回到山西运城与父亲一起生活，音乐理想始终未曾熄灭，后来还登上了蒙牛酸酸乳音乐风云榜的舞台——生活的磨砺教给她直面现实的刚强，文艺的滋养则赋予她感知世界的柔软。

谈及性格，她把自己归结为一种人：无论在什么状态里，都善于寻找生机的人。这份特质，让她在人生的每个关口都敢于重新出发。大学毕业后，她曾成为一名外语老师，随后进入贸易行业，做起日韩系列的代购生意。跨界于她，更像一场顺其自然的生长。

一路走来，王檬将支撑自己的力量概括为一句话：不依赖确定性，自己创造确定性。这份信念并非凭空而来。出身于并不宽裕的家庭，她自幼比谁都明白资源与信息的分量。“发现问题，整合资源，承担风险”——这十二个字，既是她对创业方法论的高度凝练，也是姥姥那代人“活下来、走下去”的生存智慧，在新时代的续写。

校园试水探商路 多语融通拓远途

王檬与电商的缘分，早在大学时代就已缔结。大二、大三时，她开起了淘宝店铺，卖的不是化妆品，而是二手衣物。这个选择，透出她敏锐的商业嗅觉：线下开店，影响力往往不出方圆百里，而互联网的经营半径几乎没有边界，线上可以辐射全国乃至世界。站在足够大的格局里看，线上赛道天然具备更强的成长性。

真正让她立足的，是语言赋予的独特优势。王檬精通汉语、英语、日语和闽南语。在她看来，多门语言的价值，恰在于整合资源——借助语言，她能快速洞察他人的长处与自身的短板，以彼之长补己之短，发现机会并把它变成实实在在的事业。

2012年至2018年，恰逢电商与自媒体的黄金发展期。她深耕淘宝全球购，先后打造出多家皇冠店铺，运营起自媒体矩阵，并成立向小黄文化传媒有限公司，向内容传播领域延伸。这段经历为她日后的品牌布局打下了双重根基：一端是熟稔线上流量逻辑的运营经验，一端是覆盖热门应用、短剧平台等阵地的宣传资源。乘风而起者众，凭锚而立者稀——她积攒下的，正是时间带不走的底气。

语言的桥梁还把生意引向了海外。如今，她的美妆产品已在泰国、韩国等东南亚市场落地销售，海外版图仍在稳步延展。曾经校园里的二手衣物小店，如今已蜕变为跨越国界的美妆事业。王檬用十三年时间证明：机会从不专属于起点高的人，它更青睐那些始终洞察先机、随时准备出发的人。

洺漾玫瑰渡重洋 兰念蓝芯寄亲恩

2017年，王檬创立了属于自己的美妆品牌——洺漾MIYN。“洺”取自河北南部的洺水之地，亦是彼时她所居之地；“漾”意为水，冷静清澈，温柔坚韧。她这样阐释品牌的精神内核：生命力不是静止的，而是荡漾的；生命或有终点，生命力却不会。护肤亦然——养分不是灌入肌肤的，而是被唤醒的，在流动中焕发光彩。洺漾的玫瑰精华乳专供美容院线，不设零售终端，每年仅生产一次，每每出炉即告售罄，在敏感肌人群中积攒下不俗口碑。

今年，王檬经历了一场深重的离别。2026年6月9日，她敬爱的姥姥与世长辞。悲痛之余，她决定以另一种方式延续老人的生命印记——新品牌“蓝加兰”由此诞生。“蓝”象征高雅清香、卓越品质；“加”含增加、加强之意，寄托积极向上的期许；“兰”则取自姥姥名字中的一字，寓意纯洁美好。一个看似寻常的名字，承载着她对姥姥深沉而绵长的思念。

在产品理念上，蓝加兰选择了与传统植萃不同的路径——生物科技护肤。品牌以蓝藻活性成分为技术主轴，融合蓝藻蛋白、氨基酸、矿物质以及虾青素等，凸显“蓝色生命力”的品牌意象，主打修敏退红与肌肤屏障修复。落到产品结构上，蓝加兰从一开始就按两个使用场景布局。零售端系列，面向21至35岁、对主流成分渐生“疲惫感”的城市女性，以水、霜、精华等高频日常品类为主，强调温和、稳定、可长期使用，并逐步覆盖20至55岁乃至更高年龄段的分龄需求，分别对应抗衰、保湿、修护等功效。院线端系列，则面向美容院、皮肤管理店等专业服务场景，产品形态以疗程装、专业套盒、调配型单品为主，功效浓度、使用方法和配套服务都与零售端区分开。院线端不追求线上爆款逻辑，而更看重门店服务中的稳定性、复购率和问题肌修护效果。两条线共用蓝藻活性成分的技术底座，但在浓度、规格、价格带和销售方式上分别设计，避免左右手互搏。

品质把控上，她几近偏执地坚守每一道关口：原料供应商必须具备INCI名称或CAS号等身份信息认证，原料入库前须依据COA报告关键安全指标逐项检测，并由专人完成放行审核；进口原料一律严禁增白剂与重金属残留。规格策略上，零售端与院线端分开处理。零售端不随行业惯例推出小样，而是把成本集中到正装产品本身，以50毫升、100毫升等常规规格为主；院线端则根据门店服务流程，采用疗程装、专业套盒或调配装，不照搬零售端的规格逻辑。定价亦恪守初心：不慕高价，不逐虚名，只求寻常百姓皆能负担。这份执拗的坚持，与她做品牌的初衷一脉相承。

渠道布局上，王檬展现出成熟操盘手应有的章法与节奏。零售端以天猫旗舰店、小红书、抖音、京东自营、微信小程序商城为主，多点开花，线下集合店与快闪体验同步推进，各平台分工明确、品牌号协同建设，配合“蓝色生命力用户故事征集”等内容策略，先把日常护肤人群的心智打透。院线端则不追求线上铺货，而是走美容院、皮肤管理店、区域代理和专业培训体系，先做样板门店，再逐步复制。院线端更看重服务流程、复购模型和门店动销，不以电商爆款为考核标准。按计划，蓝加兰零售端将在11月底正式面市，线上线下同频亮相；院线端同步启动小范围试点，待模型跑通后再扩大合作。一款寄托着绵长思念的产品，将从日常梳妆台和专业护肤床两端，即将走进千家万户的生活。

国货当潮须立信 诚善致远守本真

作为深耕行业多年的从业者，王檬对国货美妆的格局有着冷静的观察。她援引数据指出，2025年国货美妆已占据近58%的市场份额，在各主流平台表现抢眼。但她话锋一转，道出了更深层的思考：国货如今卖得很好，却还远远不够赢得尊重。国际大牌赢得的，是消费者发自内心的敬重；中国品牌若要真正立得住，靠的就不只是销量的追赶，更是消费者在理性选择之后，依然愿意投下的那份信任。这个时代永远有规律，也永远有黑马——能不能成为黑马，取决于能否跟上时代的频率。

这番判断，源自她对护肤本质的洞察。在她看来，护肤是每天与身体建立连接的一种仪式：清晨的洁面与防晒，夜间的卸妆与滋养，这些只属于自己的时光里，藏着一句无声的告白——我值得被好好对待。美妆则是自我表达的工具，精神一点、温柔一点、锋利一点，皆可由妆容呈现，这不是伪装，而是主体性的彰显。同时她也直言，行业里存在不少被制造出来的伪需求，许多护肤步骤是被发明出来的，而非真正被需要。健康肌肤的前提只有一个：温和。面对因频繁更换产品而致敏感的消费者，她的态度是不推销、不诱导——皮肤是人体最大的器官，不是试验田。这份克制背后，是她做品牌最根本的信条：诚实，比聪明更重要。

事业之外，她多年如一日地践行公益，坚持每年向山区孩子捐赠餐具、书本和文具。这份善意自童年参与孤儿助爱活动时便已萌芽，绵延至今。2024年12月，她受邀出席第五届外交官商界领袖之夜暨中国品牌文化国际传播盛典，与阿拉伯国家联盟、莱索托、几内亚等国驻华大使同台交流，为中国品牌扬帆出海添砖加瓦；同年，她还亮相同根同梦华人春节联欢晚会，2025年出席山东省商务厅主办的现代家政产业对接会。

谈及未来，她的愿景平实动人：愿蓝加兰如儿时记忆中的雪花膏一般——价格亲民，人人知晓，成为一代人日用而不觉的陪伴。目前公司客服团队已有百余人，经营稳中向好，然而在她心中，规模与光环从不是衡量成败的标尺。谈及对年轻人的期许，她的叮咛恳切而具体：做人做事脚踏实地，勤恳诚实，常怀学习之心而非享受光环之心；先有真正的专业积淀，再谈打造个人IP；不为取悦谁而做事，只为把事情真正做好。“发现问题，整合资源，承担风险。”——这十二个字，与姥姥“极度务实、步步稳健”的庭训一脉相通，也是她想送给每一位追梦者的箴言。

兰香一脉，自荆楚庭院飘出，渡过重洋，最终凝入一方小小的瓶罐。王檬手中托起的，不只是一瓶护肤品，更是一份对生命力量的信念：护肤是唤醒而非覆盖，人生是创造而非等待。蓝加兰的路，也由此分成两条：一条通向日常梳妆台，让寻常百姓用得起、用得稳；一条通向专业护肤床，让美容院和皮肤管理店有一套真正能落地、能复购的修护方案。两条路共用一个技术内核，却各自尊重自己的场景。在国货美妆激流勇进的时代潮头，这位以务实为舵的创业者，正以她的温柔与坚韧，写下属于中国品牌的崭新注脚。

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