2026 年 10 月 6 日 佛山南海讯 国庆假期,岭南水乡热度沸腾。10 月 6 日 下午三时许,现象级民俗赛事叠北东胜 S 弯龙船漂移公开赛于佛山南海桂城叠北东胜S弯赛道火热开赛。恰逢双喜品牌诞生 120 周年,以 “百廿双喜・竞渡春天” 为主题,双喜 120 周年 × 叠北东胜S弯龙船漂移公开赛主题快闪活动同步落地,百年民族品牌与岭南非遗龙舟文化双向碰撞,在万众瞩目的 “水上 F1” 赛场,上演一场传统民俗与国货品牌交融的文化盛宴。
叠北东胜S弯龙船漂移是全网爆火的佛山民俗 IP,狭窄河道搭配连续急弯,龙船高速过弯漂移的精彩画面常年刷屏网络,全网传播量高达 95.23 亿,多次登上抖音、快手全国榜单第一位。本次公开赛集结 20 支传统龙舟队伍,近 700 名龙舟健儿劈浪竞渡,赛事现场吸引数万市民游客到场围观,成为国庆假期岭南文旅消费一大热点。双喜品牌选在赛事核心观赛区位搭建主题快闪点,占据观赛结束后的回流人流动线,依托赛事高涨人气,触达广大年轻消费群体。
快闪现场以 “百廿双喜・竞渡春天” 为核心主题概念,将中国双喜一百二十载品牌历程,与龙舟桡手奋勇争先、同心聚力的竞技精神深度结合。巨型主题主背景将龙舟竞渡、岭南建筑元素与双喜 120 周年视觉符号融为一体,红棉、浪涛、竞渡龙舟的画面,吸引大量到场观众驻足打卡。现场摆放品牌产品展示展板,完整呈现双喜经典1906中支 以及春天系列产品风貌,手举打卡牌等物料,为市民提供拍照传播载体,不少游客手持手举牌拍照,分享至社交平台,形成自发传播。
为适配赛场人潮特点,活动设计了高效流畅的体验闭环,打造 3 分钟 “围观 — 互动 — 体验” 完整流程。其中 “双喜幸运转” 互动项目聚客效果突出,成年观众扫码登记即可参与转盘抽奖,全程仅需 30 秒,100% 有礼。转盘转动带来的现场欢呼声形成 “人带人” 的聚集效应,低门槛的参与方式,让观赛游客愿意停下脚步参与互动,奖品包含立式插座、春天迷你风扇等实用好礼。
抽奖互动结束后,观众可移步独立设置的品鉴体验区。品鉴区与公共观赛区域做物理隔离,入口处明确设置 “未满 18 岁人员禁止进入” 提示标识,仅面向成年消费者开放。工作人员引导到场成年人落座休憩,讲述双喜 120 周年品牌发展故事,介绍系列产品特色,有序开展品吸体验,兼顾品牌传播与合规管理。
中国双喜品牌全新主张 “让生活有滋有味”,与本次龙船漂移赛事活动高度契合。龙舟赛事是岭南百姓欢度佳节、共享热闹欢愉的民俗盛会,汇聚着市井烟火与万众欢腾,正是 “有滋有味生活” 的生动写照。百廿双喜扎根岭南大地,借这场全民狂欢的民俗赛事,把 “让生活有滋有味” 的品牌理念融入热闹的水乡场景之中。在锣鼓喧天、百舸争流的现场,通过趣味互动、沉浸式打卡体验,让广大市民在感受龙舟竞速激情的同时,切身读懂品牌传递的生活态度,实现品牌主张与民俗生活场景的深度共鸣。
从 1906 年创立至今,中国双喜走过一百二十载岁月,扎根广东,是极具代表性的民族品牌。叠滘龙船漂移承载着岭南水乡代代相传敢闯敢拼、力争上游的人文精神,二者精神内核高度契合。本次双喜 120 周年联动龙船漂移公开赛,借势亿级流量民俗赛事,把百年国货品牌文化植入大众民俗场景,以大众喜闻乐见的方式,实现品牌与非遗民俗文化的双向赋能,让百年品牌故事在竞渡浪潮之中传递更广。(记者:陈惠婷、刘军报道)
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