近日，贵州茅台专卖店文化推广暨第32届IMC上海国际模特大赛河北赛区总决赛于石家庄国际会展中心成功举办。本次活动联合2026石家庄国际车展共同呈现，自9月10日至14日，活动共为期五天，吸引了众多市民观众参展打卡。
本次活动将茅台匠心酱香文化与现代时尚美学跨界融合，依托河北区域茅台专卖店渠道矩阵，落地一场集赛事竞技、文化传播、青年交流于一体的区域性品牌文化活动，以创新场景践行茅台“全面向C、以消费者为中心”的市场化转型战略，在燕赵大地书写传统国粹与当代潮流共生的崭新篇章。
石家庄市旭东糖酒有限公司总经理颜景旭致辞
当前，茅台正坚定推进市场化改革，以品质为根基，以文化为纽带，推动营销从商品销售向消费服务、场景体验、文化共鸣转型，持续丰富年轻化、多元化的沟通方式，走进不同圈层消费者的生活之中。在河北，目前布局53家贵州茅台官方授权专卖店，覆盖石家庄、唐山、保定、邯郸、沧州、廊坊、邢台、秦皇岛、衡水、承德、张家口各大城市。统一品牌形象、官方授权，是市民选购茅台的安心渠道。门店打造集文化展示、品牌形象、品饮体验、客户服务于一体的综合空间。浓厚的茅台文化场景与专属标识，从形象、功能、服务、体验多维度，带大家读懂茅台历史、酱酒文化、真伪鉴别等知识，为消费者带来专业、高品质的购酒与文化体验。
在此背景下，本次“赛事+文化推广”的跨界合作，有着清晰的现实意义。
第一，落实向C端转型，开辟年轻化沟通新场景。长久以来，河北茅台专卖店的文化活动多以品鉴、沙龙、老酒分享等形式开展，本次携手专业模特大赛，跳出传统白酒活动范式，借时尚秀场触达青年群体。以步履光影为媒介，让酱香文化走出品鉴室，用更具审美感、氛围感的方式，向Z世代讲述茅台坚守工艺、崇本守道的品牌内核，完成一次破圈层的品牌对话，践行茅台以多元场景链接新一代消费者的战略方向。
第二，激活河北专卖店矩阵价值，深化在地化文化深耕。分散于河北各地的茅台专卖店，是茅台在本省最重要的基层阵地。本次活动，以一场省级大型活动，串联区域渠道力量，把单店零散的文化推广，升级成一次全省视野下的品牌发声。让河北各地消费者看见，本地茅台专卖店不仅是正品消费窗口，更是传播中华酒文化、参与城市文化生活的平台，强化渠道“卖产品，更传递文化与服务”的定位，夯实河北市场的消费信任基础。
第三，探索东方文化的双向表达，实现传统匠心与现代时尚的精神共鸣。茅台所坚守的“崇本守道，坚守工艺，贮足陈酿，不卖新酒”的匠心，与模特行业日复一日打磨体态、雕琢细节、追求极致专业的精神内核高度契合。酱酒沉淀岁月，时尚奔赴新生，二者相遇，不是简单商业活动，而是一次东方美学的当代演绎，向燕赵大地传递：传统文化并非静态的过往，完全可以与当代审美相融共生。
第四，赋能河北城市文化生活，履行民族品牌的区域责任。本次落地石家庄的文化活动，丰富了本地时尚文娱场景，助力河北时尚人才展示、成长，以品牌力量参与本地精神文化建设，彰显茅台作为民族品牌扎根地方、回馈地方的担当。
活动相关负责人表示，本次合作只是河北茅台专卖店创新文化传播形式的一次尝试。未来，河北各授权茅台专卖店，还将持续围绕消费者需求，策划更多贴合河北本土文化、多元有趣的线下文化活动，把茅台的品质精神与酱香文化，更温暖、更鲜活地传递给河北广大消费者，持续推进茅台在燕赵大地的高质量市场深耕。
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