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文旅融合激活发展新动能
近日，正定荣国府“一梦入红楼”节目精彩上演。本报记者 史晟全摄
□本报记者 贾楠 马朝丽
邯郸道上品成语韵味，一眼阅尽三千年；正定古城里擂响常山战鼓，玩转非遗体验；在唐山河头老街偶遇“李白”，与千年诗意撞个满怀……暑期旺季，河北文旅市场一派热闹景象。
习近平总书记指出，文旅融合前景广阔，要推动文旅产业高质量发展，真正打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业。
沿着习近平总书记指引的方向，我省抢抓京津冀协同发展、雄安新区建设等重大机遇，以文化创意、科技创新、产业融合激活文旅发展新动能，不断推出文旅新业态、新场景、新服务，“这么近，那么美，周末到河北”持续走热。
场景上新，打造京津游客周末休闲首选目的地
手持鼓槌，齐声高呼，数百名游客随“子龙将军”一同擂响常山战鼓……进入暑期，正定“子龙出征”常山战鼓非遗技艺沉浸式互动体验活动持续火热。全国各地的游客专程而来，只为“当一天子龙将军的兵”。
当“常胜将军”遇上“千年战鼓”，非遗不再是只能观赏的演出，而是可触摸、可参与、可互动的体验。正定把握住了这个引爆点，以入戏式文旅火热出圈，让古老非遗重焕新生。
自今年清明节推出以来，“子龙出征”互动体验活动累计吸引游客超60万人次，相关话题、短视频多次登上各网络平台热搜榜。
需求旺，得益于供给新。
发挥近的优势，做足美的文章，河北在京津冀协同发展中精准定位旅游发展，实施京津游客倍增计划，推出业态多元的文旅消费新场景，主打短途游、奔县游、微度假，加快打造京津游客周末休闲首选目的地。
吴桥是驰名中外的杂技之乡，到吴桥看杂技、学杂技是不少人的选择。但这一次，玩法变了。
5月1日开门迎客的吴桥杂技幻乐城，被很多游客叫作“可以上手过招的杂技江湖”。游客不再只是台下看，而是可以随时上台和艺人切磋技艺。转碟、抖空竹，还有小魔术，哪个都能自己上手试试。“没想到杂技也可以这么玩，体验感超棒。”北京游客刘洋说。
河头老街—唐山宴、只有红楼梦·戏剧幻城、邯郸道……为增强标杆效应，今年4月我省推出首批河北文旅超级IP天团。十个全省顶流文旅地标以沉浸式体验、IP文化注入、烟火气营造、潮流化改造为核心密码，成为河北文旅年轻化、时尚化的闪亮名片。
深化“文旅+百业”“百业+文旅”，我省通过实景演绎、沉浸互动和科技赋能，打造上百个可感知、可参与、可体验的文旅新场景。一大批新业态项目让旅游更有料、有趣、有深度，也打开了文旅发展新空间。
服务暖心，小切口政策持续提升旅游体验
新业态吸引“头回客”，好服务带来“回头客”。
假期出游时，你是否有过这样的烦恼：背着行李去旅游，大好河山在前，却被大包小裹累得气喘吁吁；放下行李再去游玩，又要多花时间。
如何破解这个难题？“轻松游河北”行李寄递服务，让你彻底“解放双手”。
拖着大行李箱抵石的赵颖，原本做好了“负重游正定”的准备，可她没想到与正定的第一次遇见竟然如此轻松。
“一出火车站就看到‘轻松游河北’行李寄递服务网点，几分钟就办好了行李寄递。等我逛了一天回到酒店时，行李已经被送到了。河北这项服务真贴心！”8月2日，从山西来正定旅游的赵颖惊喜地说。
我省推出全国首个覆盖省域范围的“轻松游河北”行李寄递服务项目，为游客提供“交通枢纽—景区街区—酒店”全场景行李寄递及寄存服务。该项目自2025年5月上线至今，已累计为游客寄递行李物品8.4万余件。
文旅服务，重要的是适配游客需求，让每一位游客都能在旅途中收获美好与感动。
河北以游客为中心，找准撬动性强的小切口，把宠客融入日常、化作经常，全力提升旅游服务品质。一系列小切口政策举措彰显了城市的用心，也温暖了游客的心。
周五下班直奔火车站，当晚到达周边一座城，周六日深度“逛吃”。自从成了京津冀旅游景区联票的持卡用户，北京游客薛磊的周末生活充实又丰富。
“只需298元就能畅游京津冀200多家热门景区，性价比高得很。”薛磊说，现在一到节假日，他就会带上家人来一趟京津冀自由行。
一卡在手，三地畅游。今年以来，京津冀旅游景区联票持续提质扩面，涵盖景区总数达到241家。截至6月底，联票累计发售15.54万张，持卡用户出游人次超77.7万，带动直接与间接消费总额约7.1亿元。
暖心服务不断延展。
今年，我省新推出“畅游河北安心险”先行赔付快速理赔机制，提出医疗费用在5000元以下的小额简易案件一天内完成赔付，游客逛河北又多了一份保障。
我省正打造“微笑河北”服务品牌，培树唐山河头老街、承德出租车等暖心服务榜样，让游客放心、舒心、开心到河北。
营销出新，河北文旅品牌出圈又出彩
从塞罕坝百万亩人工森林，到避暑山庄与外八庙的皇家气韵；从崇礼冬奥小镇的“雪如意”赛道，到白洋淀的芦苇碧波；从唐山河头老街的运河灯影，到秦皇岛老龙头长城入海奇观……
日前，省文化和旅游厅联合携程集团主办的“共享景播—Hello Hebei！”海外专场直播活动，引发无数网友的浓厚兴趣。“没想到，河北美得这么全面，宝藏打卡地真多”“好想去现场看看”“风景美到我了”……直播间里，众多网友纷纷点赞留言。
这样的“云端种草”已播出7场，吸引5000多万人次在线观看。今年2月上线的“共享景播·文旅优品”平台已邀请100余名“走播”达人、海外博主走进景区，用第一视角拍摄、用真实体验讲解、用年轻语态传播，让河北之美从“被看见”走向“被向往”。
文旅出圈出彩，离不开营销花样上新。
河北构建起多层次、立体化文旅宣传推广体系，月月有活动、季季都精彩，让“这么近”“那么美”可亲可近、可触可感，也让文旅品牌传播“润物细无声”。
线上种草线下引流。微信、微博、抖音、小红书等十大平台组成新媒体矩阵，上半年河北文旅原创内容总浏览量突破3亿次。
主题活动推高声量。围绕“四季”“五带”主题，举办“春游河北赏百花”“21℃的夏天”“冬游河北戏冰雪”等系列主题推广活动；联动京津文旅部门，共同举办“欢乐京津冀 一起过大年”，形成全国性宣传声势。
跨界联动形成合力。为京津快递小哥、家政福嫂配发5万余件宣传马甲、围裙，让河北品牌标识遍布京津大街小巷；联合体育等部门推动赛事“观众转游客”；与中石油、中石化合作推出联名加油卡和优惠券……
今年，我省举办“Hello！河北—2026河北入境游交流展示活动”，组团赴新加坡、爱尔兰等重点客源国开展文旅交流推介活动，对外传播河北之美，讲好河北故事。“河北游”持续圈粉“海外客”。
品牌建设是一场马拉松。它的成效最终体现在每一处用心提升的风景、每一次真诚以待的服务、每一段精心设计的旅程、每一位游客满意的笑容中。
持续提升“这么近，那么美，周末到河北”影响力，我省推进文旅深度融合，将“那么美”具象化、场景化、产品化，焕新更多业态场景，提供更优服务体验，全力打造河北旅游2.0版，让河北文旅金字招牌愈发光彩夺目。
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