一年连揽多项行业大奖，兔头妈妈以科研底色重塑国货婴童护肤格局

日前，为期三天的2026 CBME国际孕婴童展（上海）圆满收官。作为全球孕婴童领域规模最大、辐射范围最广的专业展会之一，本届大会汇聚了来自29个国家和地区的4200余个品牌、2800家展商，展览总面积突破30万平方米，各项数据均刷新历年纪录。

展会同期揭晓的"2026 CBME AWARDS"评选中，国货儿童分龄洗护品牌兔头妈妈一举拿下两项重磅荣誉：品牌斩获中国孕婴童产业奖"年度孕育美好产品榜·价值原力奖"，明星单品"倍润乳脂面霜"亦成功入选"年度孕育美好产品榜"。而就在半个月前，兔头妈妈刚刚在北京举办的2026 iBrandi品创奖颁奖晚会上摘得本届最重磅的"年度品牌"大奖；

今年初，品牌还获评国务院国资委主管的中国工业报社主办的"2026中国制造·消费者信赖品牌"，并在2025-2026 CBME"金童奖"中拿下"年度最受欢迎洗护品牌奖"、在华妆奖中凭自研奥拉氟获"年度品牌价值突破奖"。再加上此前2025天猫金婴奖洗护类"年度最受欢迎婴童洗护奖""年度母婴口碑之星""母婴超级成分大奖"的大满贯成绩，以及南方周末"年度新锐力"、品牌星球"年度行业品牌奖"等荣誉，兔头妈妈在2025-2026周期的"奖项收割"态势，已成为国货婴童护肤赛道最醒目的注脚。

"价值原力奖"由中国孕婴童产业奖评审委员会评定，重点表彰在产品品质、消费口碑及产业推动方面具备长期价值的品牌。评审团由行业协会专家、主流渠道代表、权威媒体及第三方调研机构构成，评选流程严格，尤其注重品牌的研发实力、产品创新力及对行业的正面引领作用。兔头妈妈能从众多参选品牌中突围，意味着其"分龄护理"战略和自主研发体系已获得行业最高层面的持续认同。

而"倍润乳脂面霜"入选"年度孕育美好产品榜"，则是从单品维度对兔头妈妈的又一次背书。该榜单聚焦安全性、创新性、市场表现及用户满意度，上榜产品均为当年最具代表性的婴童用品。这款面霜作为分龄护肤的核心单品，针对0-3岁婴幼儿和3-12岁学龄儿童分别推出独立版本，在油脂配比与保湿策略上做到精准区分，打破了行业"一瓶通用"的惯例。

兔头妈妈之所以能在短短数年内从黑马成长为标杆，关键在于对"分龄护理"理念的坚持。品牌将0至12岁儿童细分为多个年龄段，再根据不同阶段皮肤屏障发育状态、皮脂分泌特征及常见护理痛点定制配方，并进一步将产品线延伸至13岁以上少年肌和S问题肌系列，形成口腔护理（奥拉氟防蛀系列）、肌肤护理（倍护仿生乳脂系列、紫草舒缓系列）全覆盖的完整矩阵。

研发层面，兔头妈妈是业内少见的"重资产"派。自研高纯奥拉氟则实现了"从传统氟化钠到进口奥拉氟再到国产高纯奥拉氟"的升级，被央视网专题报道，并首次公开了中国首个奥拉氟原料安全评估结果，打破了欧洲厂商对这一成分的长期垄断。2026年3月，兔头妈妈还拿到央视市场研究股份有限公司确认的"高端儿童防蛀牙膏连续3年全国销量第一"认证，其奥拉氟儿童防蛀牙膏在天猫连续36个月稳居儿童牙膏销量、好评、复购三榜TOP1。

本届CBME释放出的另一个信号是：婴童护肤行业正从"流量驱动"加速切向"科研驱动"。过去几年，部分品牌靠网红营销与大促冲量快速起量，但随着消费者认知提升和监管趋严，唯有具备技术壁垒和真实产品力的品牌才能站稳。

展会现场，兔头妈妈展台吸引了大量专业买手与渠道商驻足。多位受访采购表示，如今选品已不再单看价格与包装，更看重研发背景和科学依据。"兔头妈妈有自己的实验室和专利体系，奥拉氟还打破了进口垄断，这在国货里不多见。"一位华东母婴连锁采购负责人说。

业内分析认为，兔头妈妈一年内接连拿下iBrandi年度品牌、中国制造·消费者信赖品牌、CBME双奖、天猫金婴大满贯等多维度荣誉，本质上折射出中国婴童护理行业从"跟跑"到"并跑"乃至"领跑"的转型。当更多国货品牌选择把钱花在实验室而非直播间时，中国婴童护肤市场的竞争逻辑，正在被重新书写。

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