保定涞水共享直播间推动麻核桃实现“云”端出海

原标题：涞水共享直播间推动麻核桃实现“云”端出海

4月22日，保定市涞水县惠农麻核桃协会共享直播间内，主播胡静轩正熟练地向全球网友展示、讲解涞水麻核桃的独特品相与文化韵味，线上订单实时滚动，一派火热景象。作为“中国麻核桃之乡”，涞水县以“媒体+”为抓手，通过共享直播间赋能特色产业，让小小麻核桃跨越山海，畅销海外，走出一条数字助农、跨境兴农的乡村振兴新路径。

据介绍，2025年8月份以来，涞水县率先在基础条件较好的企业和乡镇，组建了涞水县融媒体中心遒城甄选等12个共享直播间。这些共享直播间启用后，免费向农户和商户开放专业设备与场地，通过举办专场活动、邀请名人带货、开展乡土直播等方式，对涞水麻核桃、景泰蓝、铜火锅、京作红木家具四大传统产业，以及龙门辣酱、野三坡山茶等特色农产品进行直播推广，为当地农特产品搭建起高效的共享销售平台。

主播正熟练地向网友推介涞水麻核桃。贾晨阳摄

此外，涞水共享直播间还通过开展常态化电商直播及运营技巧系统培训，构建“理论+实战+资源对接”三维培育体系，着力破解了从业者“不懂直播、不会运营”的难题，全方位提升本土从业者的数字化能力。截至目前，共享直播间已累计培育超3000名“农民主播”与电商人才。

“以前守着好核桃，只会线下等客商，价格、销路都受限。自从县里帮助我们建起了共享直播间，我们的销路广多了。”涞水县惠农麻核桃协会负责人冀卫东感慨地说。据了解，该协会共享直播间建立后，8名从业人员全部参加过涞水县“媒体+”赋能乡村振兴工作专班组织的直播与电商技能培训，并在抖音、快手等平台拓展国内市场的同时，积极尝试跨境电商赛道，依托共享直播间搭建海外销售端口，将国家地理标志保护产品“涞水麻核桃”推向国际市场。去年10月份以来，涞水麻核桃已成功销往东南亚等10余个国家和地区，跨境销售额突破600万元。

工作人员正在对出售的麻核桃进行拍照记录。贾晨阳摄

数字化转型还带来了产业的蝶变。如今，涞水麻核桃种植面积超10万亩，覆盖全县15个乡镇、8万农户，年产值稳定在20亿元，占据全国七成以上市场份额。共享直播间与跨境电商的联动，不仅让麻核桃卖出好价钱，更带动形成种植、加工、雕刻、电商运营、跨境物流等完整产业链，创造2万余个新型就业岗位，带动8万户农民户均年增收1.5万元。

下一步，涞水将持续优化共享直播间服务，深化跨境电商布局，强化“涞水麻核桃”品牌国际影响力，让更多特色农货走出国门、走向世界，带动农民持续增收、产业不断升级。