定州市“如意·巾帼”主播联盟激活妇女发展新动能

为深入贯彻落实国家关于促进数字经济发展、支持新业态新模式带动就业的决策部署，定州市妇联认真落实河北省妇联“燕赵女主播联盟”建设要求，积极探索“妇联组织+直播电商+特色产业”融合发展新模式，2025年5月成功组建定州市“如意·巾帼”主播联盟（以下简称“联盟”），并同步建立了联盟妇联组织，有效团结引领广大妇女投身数字经济领域创业创新，在服务地方发展、促进妇女就业增收、传承优秀文化等方面取得了初步成效。

聚焦赋能提升，打造“家政+直播”融合发展新引擎。市妇联紧密结合我市家政服务行业基础好、从业人员以女性为主的特点，率先在定州市家政行业协会建立“如意·巾帼”主播联盟办公室，将直播技能培训作为提升家政从业人员综合素质、拓展服务领域的重要抓手。一是系统化开展直播技能培训。面向全市家政从业人员及有从事直播电商意愿的城乡妇女，市妇联联合定州市家政行业协会及专业机构，系统化开展直播策划、账号运营、视频剪辑、话术技巧、产品讲解、法律法规等实操技能培训，不仅提升了家政人员的数字化技能，也为她们开辟了新的就业增收渠道。二是“线下培训+线上覆盖”双向发力。培训活动不仅集中在市区，更主动下沉资源，组织专业师资力量深入各乡镇（街道），对有参与直播意愿的妇女进行面对面、手把手的指导。截至目前我市直播销售员专项培训已覆盖全市25个乡镇（街道），累计招募女性学员1200名。作为首个试点的长安路街道，33名学员以100%的结业率圆满完成14天全周期培训，其中80%的学员掌握了独立直播运营能力，6人获评“优秀学员”。随着培训工作的持续推进，“如意巾帼联盟”讲师团队已陆续走进12个乡镇，累计培训516名女主播，其中510人经考核合格获得相应证书，350人实现家门口稳定就业，86人成功走上自主创业道路，有效激发了基层妇女的参与热情，扩大了培训覆盖面。三是拓展直播内容与服务边界。鼓励引导经过培训的家政从业人员和新晋主播，不仅利用直播平台分享专业的家政服务知识、育儿经验、家庭收纳技巧等，提升家政服务的专业形象和社会认知度，同时巧妙地将定州本地的特色农产品、孕婴产品等融入直播内容，实现“知识分享”与“产品推介”相结合，既服务了民生需求，又为本地特色产品打开了新的销路，助力“定州制造”走向更广阔的市场。通过实训直播，学员成功推广定州鸭梨、手工缂丝等36款特色产品，首月销售额突破50万元，直接带动农户增收30%以上。

融入文化脉络，构筑“非遗+直播”宣传展示新窗口。定州历史文化底蕴深厚，非物质文化遗产资源丰富。市妇联紧抓众春园瞻宸巷《非遗里的中国》主题街区的有利契机，积极将“如意·巾帼”主播联盟融入其中，使其成为展示、传播定州优秀传统文化和特色产品的重要力量。一是阵地融合，搭建直播平台。联合市商务局、市妇女手工艺协会，在主题街区的“一品一播”基地，将定州260余种非遗作品进行展示，同时为联盟成员提供固定的直播场地和空间，使主播们能够近距离、沉浸式地接触定州缂丝、定瓷、剪纸等非遗项目及特色手工艺品。二是内容深耕，讲好定州故事。组织联盟成员围绕定州非遗技艺、历史渊源、传承故事以及特色农产品（如定州小米、八大碗等）进行内容创作和直播策划。通过巾帼主播的生动讲解和展示，让古老的非遗文化“活”起来，让优质的特色产品“走”出去，有效提升了定州城市文化品牌的影响力和美誉度。三是产业联动，促进文化消费。将直播带货与非遗体验、文化旅游推介相结合，通过线上引流带动线下体验消费，探索“直播+非遗+文旅+电商”的融合发展路径，为非遗传承注入新的市场活力，同时也为联盟成员创造了更大的商业价值和发展空间。

强化组织引领，激发巾帼创新创业新活力。在推动两个点位建设的同时，市妇联高度重视组织建设与引领作用。一是同步建立妇联组织。在“如意·巾帼”主播联盟成立之初，即同步建立了联盟妇联，确保了妇联工作触角及时延伸到这一新兴女性群体之中，为有效联系、服务、引领女主播奠定了坚实的组织基础。联盟妇联共有7名执委，其中妇联主席1名，副主席3名。二是提供精准服务支持。联盟妇联积极发挥作用，关注女主播群体的成长需求，在政策对接、资源链接、权益维护、典型选树等方面提供支持，营造关心支持妇女在直播领域发展的良好氛围。三是凝聚发展共识。依托“网格+妇联”体系，主播学员化身“乡村推介官”，将直播技能与政策宣讲结合，打通服务群众“最后一米”。通过组织学习交流、分享沙龙等活动，团结凝聚广大女主播听党话、跟党走，弘扬主旋律，传播正能量，自觉维护清朗网络空间，在数字经济浪潮中展现定州巾帼的独特风采和责任担当。

以 “如意・巾帼” 主播联盟为抓手，推动妇女发展与定州建设深度融合。定州市妇联以打造“定州市家政行业协会”、主题街区展示厅两大特色直播基地为抓手，成功推动 “如意・巾帼” 主播联盟及联盟妇联组织落地，既精准服务市委市政府中心工作，又拓展了妇联工作阵地，更有效引领妇女深度参与经济社会发展，为相关工作开展提供了有益实践经验。为进一步深化这一融合发展模式，后续将重点推进以下工作：一是深化技能培训体系。围绕直播电商行业最新趋势与实战需求，优化培训课程设置，增加短视频创意、直播流量运营、用户社群维护等进阶内容，邀请行业专家、资深主播开展案例教学，切实提升联盟成员的专业能力与市场竞争优势。二是丰富直播内容供给。深度挖掘定州非遗文化、特色农业、优质家政服务等资源，策划 “非遗技艺展演”“家乡好物推荐”“家政知识科普” 等主题直播系列活动，通过故事化叙事、场景化呈现，让定州特色资源通过直播平台更生动、更立体地触达受众，讲好兼具文化底蕴与时代活力的定州故事。三是推进跨领域协同联动。主动对接农业农村局、文化广电和旅游局、商务局等部门，建立常态化沟通协作机制。联合农业部门打造 “巾帼助农” 直播专场，助力农产品上行；联合文旅部门推出 “直播逛非遗街区”“巾帼带你游定州” 等活动，推动文旅资源转化；联合商务部门争取电商扶持政策，为联盟发展争取更多资源支持。四是强化典型示范引领。挖掘联盟内自主创业、带动就业、传承文化等方面的优秀女主播案例，通过市级媒体宣传、妇联系统表彰、线下分享会等形式，讲好巾帼主播成长故事，树立可学习、可复制的榜样，吸引更多城乡妇女加入联盟，壮大巾帼数字经济人才队伍。五是完善妇联服务机制。健全联盟妇联执委联系制度，定期收集主播群体在创业发展、权益维护等方面的需求，提供政策咨询、法律咨询、心理疏导等精准服务；建立联盟成员成长档案，跟踪记录发展情况，针对性提供资源对接、项目扶持，为巾帼主播创新创业保驾护航。

未来，定州市妇联将持续以 “如意・巾帼” 主播联盟为核心载体，凝聚全市妇女智慧与力量，在数字经济发展浪潮中主动作为，为定州加快建设现代化高品质中等城市注入更强劲的巾帼动能。