河北衡水：“赛事+”激活湖城全域文旅消费
原标题：近600场赛事拉动消费超24亿元
“赛事+”激活湖城全域文旅消费
8月9日，衡水市滏阳河，“大美湖城”衡水体育休闲嘉年华暨2025年“江湖对决”冀粤龙舟交流赛现场。 本报记者焦磊摄
8月29日，衡水市体育馆田径场，河北省五人制足球超级联赛文化配套活动“星河音缘·五超声浪”群星燃动嘉年华演出现场。 本报记者焦磊摄
9月6日，在故城县举办的2025年“京杭大运河”皮划艇马拉松系列赛（河北故城站）上，来自全国各地的水上运动爱好者水上竞速。 本报记者焦磊摄
□本报记者 焦 磊 孟宪峰
衡水中学体育场内，“市长杯”校园足球联赛的小球员们在绿茵场上追逐射门；市体育馆里，河北省五人制足球超级联赛的球员们激烈拼抢，球迷呐喊声此起彼伏……从体育休闲嘉年华到2025京津冀跆拳道邀请赛，一场场赛事在衡水连番上演，不仅点燃市民运动热情，更引客留客，让吃、住、行、游、购全线升温。
锚定“以赛促旅、以赛兴消费”目标，今年，衡水持续丰富赛事供给、拓展消费场景，将体育与文旅、农业深度绑定。截至目前，全市举办各类赛事近600场，吸引140多万人次参与，拉动消费超24亿元。
赛事进景区
从“看风景”到“玩风景”，游客留得更久
8月31日，初秋的衡水湖，碧波荡漾，风光秀丽。
从马拉松广场出发，沿东湖大道向南，右转至湖滨大道，随后来到中湖大道……来自石家庄的马拉松爱好者刘洋和朋友畅快地跑完了15公里。为备战2025衡水湖马拉松比赛，最近几个周末，刘洋都会约几个好友来衡水湖跑步。
除了到衡水湖跑马拉松，刘洋对衡水湖的美景美食更是情有独钟。“上午乘船去湖中看飞鸟翔集，下午到闾里古镇、冀州古城遗址，晚上到渔家饭店，品尝铁锅炖鱼、糖醋鱼排、鱼肉饺子……”刘洋说，现在衡水湖可看可玩可赏的内容越来越多了，不玩几天不过瘾。
作为国家5A级旅游景区，衡水湖过去多以观光游为主，游客平均停留时间较短。这几年，衡水以“赛事+文旅”模式推进“赛事进景区”，把各类赛事嵌入湖景之中，让游客从“看风景”变成“玩风景”。
今年“五一”期间，2025全国风筝嘉年华活动在衡水湖景区举办，来自全国各地的12支代表队100余名风筝高手，将形态多样、色彩斑斓的风筝放飞于湖畔，吸引了众多游客前来观赛。
衡水湖景区还依据季节特点打造“赛事矩阵”。春季，千鸢竞舞绘就盛景；夏季，环湖骑行、徒步，吸引上千人沿湖打卡；秋季，马拉松赛将景区魅力全方位展示；冬季，观鸟比赛在最“远”的距离观最美的“你”。
9月21日，2025衡水湖马拉松赛暨全国马拉松锦标赛（第2站）将在衡水湖畔开赛，届时将有2万名选手从马拉松广场出发，沿环湖赛道奔跑。为提升赛事附加值，该市打造“马拉松+文旅”模式，推出跑游地图，跑者可凭号码牌享受年度优惠；举办“马拉松嘉年华”，将本地的非遗代表性项目、文旅商家、特色产业等集中展示；举办“迎衡马群星演唱会”；开通邮政助农直播间，为衡水农产品扩宽销售渠道，努力将赛事打造成一个全城体育节日。
“赛事进景区，不是简单把比赛放进景区，而是让赛事与景区资源深度融合。”衡水市政府有关负责人表示，精彩的赛事，不仅促进衡水湖景区从“单一观光型”向“体验消费型”转型，也提升了城市知名度、美誉度。
赛事融文化
非遗民俗进赛事，打造文旅消费闭环
“上午看龙舟竞渡，下午体验剪纸，晚上吃全鱼宴，这趟衡水行，文化味儿太足了！”来自保定的游客陈先生在朋友圈晒出旅行照，配图里既有滏阳河上龙舟竞渡的热闹场景，也有孩子亲手制作的剪纸作品。
滏阳河是衡水的“母亲河”，经过综合治理后，河水清澈、两岸葱郁，成为市民休闲好去处。今年，衡水以龙舟赛为载体，深挖端午文化内涵，让老民俗玩出新花样。赛事前期，主办方通过短视频平台发起“我为龙舟队加油”活动，吸引超50万人次参与；比赛设置12人标准龙舟男子组和女子组，21支龙舟上演水上“速度与激情”，船头装饰着龙头造型，鼓手擂鼓助威，场面震撼。
更让游客惊喜的是赛事配套的文化体验，衡水多部门联动打造文旅消费闭环。
衡水市区滏阳河畔的“龙舟嘉年华”系列活动，除了精彩的龙舟竞渡，还有水上特技表演、非遗工坊体验、水上运动器材展、龙舟体验等特色活动，为各地游客带来丰富的文旅体验。北京游客孙淼兴奋地说：“孩子喜欢看龙舟，父母对非遗感兴趣，我们还去了武强年画博物馆，每个人都能找到喜欢的项目，这样的旅行真有意思。”
在2025全国风筝嘉年华活动期间，衡水同步搭建特色市集，30余个摊位涵盖本地美食、非遗文创和手工艺品。来自邢台的游客赵霞和家人一起看比赛、逛集市，玩了一天仍意犹未尽。据统计，这次风筝嘉年华活动单日最高引流5万人次，带动景区游船、观光车、餐饮等消费明显增长。
“赛事融文化，关键是找到传统与现代的结合点。”衡水市体育局局长韩耕认为，将非遗融入赛事活动，让非遗从“博物馆里的展品”变成“游客可体验的项目”，既提升了赛事的独特性，又扩大了文化传播范围，更带动了文旅消费。
赛事聚合力
多部门协同服务，“流量”变文旅“增量”
办好一场赛，带火一座城。
为了让参赛选手和家属、游客有更好的体验，衡水多部门协同发力，对每场赛事从安全设施、力量配置、资源保障等方面做了大量扎实的筹备工作，同时，还从细节入手，使参与者既能尽情享受参赛、观赛的乐趣，又能畅快地游览风景，将赛事“流量”转化为消费“增量”。
不久前，2025河北省五人制足球超级联赛衡水赛区火热开赛，衡水借机打造“赛事+消费”场景，让游客“来了有得玩、来了愿意买”。主办方在体育馆周边设置“衡有好市”市集，20家文创、非遗商家入驻。市集还设置互动区，游客可体验投壶、蹴鞠等传统游戏，赢取衡水特色小礼品。不少游客因为在市集看到武强年画，特意去武强年画博物馆参观，形成消费带动游览的效应。
今年5月，衡水举办的2025·中国桃城第三届“翱翔中国”全国低空无人飞行大奖赛暨首届京津冀低空飞行器展交会期间，该市同步举办了“音河筑梦 逐光飞行”航空音乐嘉年华，并设置了直升机模拟仓体验区、研学画展区等多个板块，将娱乐、赛事、活动融为一体，打造独具特色的旅游品牌，提升观众的参与感和体验感。
通过设置互动环节、体验区、互动展区，让观众在观赛的同时能够参与到赛事中来。该市合理设置赛程，将赛事集中安排在周六日，通过打造运动休闲周末主题赛事，为群众带来更加丰富多元、健康向上的体育生活体验。
此外，衡水市体育局还联合文广旅局推出“观赛+旅游”套餐，把赛事和文化、旅游等资源融合，持续打造“跟着赛事去旅行”的新风尚；推出“体游护照”，运动员能带着“护照”和“亲友团”去景点打卡，还能享受游览优惠，进一步提高了赛事吸引力。
从校园联赛到全国锦标赛，从水上运动到低空赛事，一场场赛事让衡水充满活力。“赛事经济不是一锤子买卖，得靠持续优化服务，让游客愿意来，来了还想再来。”韩耕介绍，接下来，衡水会引进更多全国性、区域性赛事，丰富赛事种类，同时持续优化“赛事+文旅”服务，开发赛事主题文创产品，拓展低空旅游、乡村旅游等线路，让赛事经济为衡水文体旅融合发展提供持久动力。
