石家庄市栾城区：跨区域联动激活文旅发展新动能

原标题：跨区域联动激活文旅发展新动能

5月21日，顾客在“栾城集”店内选购文创产品。 本报记者 贾梦宇摄

本报记者 贾梦宇

几支印有竹子纹样的签字笔、一个印着苏东坡诗词的魔方、几块带有三苏祠标志的徽章……5月21日，在石家庄市栾城区兴安大街与惠源路交口的“栾城集”店内，市民李珊珊向记者展示了她的购物成果。记者发现，店里东坡书签、苏祠印记笔记本、竹筒书摆件、三苏祠折扇等十几种文创产品，都来自千里之外的四川省眉山市三苏祠。

三苏祠的文创产品，为何摆在了“栾城集”店内？“‘三苏’文化植根于栾城，发祥于眉山。”栾城区供销社副主任郝莹介绍，栾城区深入挖掘苏洵、苏轼、苏辙“三苏”祖籍文化，以苏辙所著《栾城集》为名，创建“栾城集”区域公用品牌。今年3月，在成都举办的全国糖酒商品交易会上，贴着“栾城集”标签的系列农产品与眉山三苏祠文创相遇，开启了两地文化走亲之旅。

从线路互推、客源互送、信息互通，到景区门票互惠、文创产品互售、非遗技艺互鉴，文旅界跨区域联动如今格外热闹。不同地方文旅部门紧握的双手，带给消费者更丰富的选择、更实惠的价格，促进了区域间人文交流，增强了各地的情感联结。正如“栾城集”店内一位顾客所说：“不用去四川，就能买到三苏祠的文创产品，还能感受当地的文化，这些物件把两个地方的文化血脉连起来了。”

打破地理界限的文旅联动，激发了人们的旅游热情，为文旅市场注入新的活力。京津冀三地联合开展主题文旅活动，共同推出特色旅游线路，携手打造起1亿人“说走就走”的旅游圈，不断推动文旅协同发展向更高质量、更广领域、更深层次迈进。正定古城、唐山河头老街等火爆出圈，成为京津游客打卡的流量高地。眼下，文旅产业正从单点突破迈向全域融合。这就需要各地做好区域联动文章，进一步提升文旅供给能力，不断满足人们个性化、多样化文旅消费新需求，激活文旅发展新动能。

游客在“栾城集”店内触摸东坡书签，感受的是商品，更是文化交流；各地在联动中敞开胸怀，收获的是流量，更是发展动能。如何平衡开发与保护、流量与体验、商业与文化，需要各地在实践中探索。但可以肯定的是，以联动促发展，以融合谋共赢，将成为文旅产业持续增长的密码。