重塑城市消费新动能，抖音城市奔赴计划「春游季」带动上万商家增收超亿元

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重塑城市消费新动能，抖音城市奔赴计划「春游季」带动上万商家增收超亿元

春日悄至，万物焕新，大街小巷的生机日益浓厚。阳春三月，正是广大商家激活客流、提升消费的关键营销节点。值此良机，2025年3月7日至2025年3月23日，抖音生活服务紧抓春日经济风口，面向主题乐园、文旅景区、星级酒店等业态商家，特别打造「城市奔赴计划 - 春游季」活动。通过聚焦周末亲子互动、闺蜜同行、情侣约会等春日出行场景，联动平台亿级流量扶持与场景化营销玩法，助力商家承接春季消费需求，实现品牌声量与经营效益的双重突破。

活动期间，抖音生活服务通过热点话题推流、明星达人探店、直播带货、艺术IP联名、打造线下专属装置等创新玩法，激活线上线下消费场景。撬动广大网友上抖音搜“春游季”消费，助推商家实现业绩新突破，印证了“流量嫁接实体”的商业爆发力。

万物生长的融融春意中，抖音生活服务「城市奔赴计划—春游季」也在盎然生机中圆满收官。至活动结束，共吸引了超10,000商家参与共创，大力推介近90,000个春游主题商品，整体交易额数亿，活动总曝光超三十亿。一系列亮眼数据的背后，既是商家积极响应与平台全域资源赋能的合力成果，更是春日消费热潮下多方协同共创新局的生动实践。

自然景区双核驱动，达人矩阵、场景化体验激活经济势能

深挖平台流量红利创新文旅场景，南京牛首山文化旅游区、扬州瘦西湖、天津野生动物园、南京市汤山紫清湖旅游区四大景区通过线上线下联动实现业绩增长突破。南京牛首山借力头部达人@瑶瑶BABABY 实地打卡以及@阿汤哥的旅行 @金陵程程 @小京 @南京兔小薇 等周边优质团购达人矩阵，以场景化内容种草与春游攻略双线引流，牵引用户实现从兴趣内容到交易闭环的转化。除了用达人矩阵火热助推之外，也在景区标志性地段创新打造春游灵感接待处，结合氛围打卡物料与惊喜礼品互动，吸引游客自发带话题和商家POI发布图文和短视频内容，助力商家曝光量显著提升。活动期间，南京牛首山文化旅游区交易额年同比增长60%，次日成人门票成为核心爆款商品，受广大消费者追捧抢购。

扬州瘦西湖在特色商品的组合打造上另设巧思，推出“白日游加夜游”单人联票、“瘦西湖白日游加八怪纪念馆加《你猜》话剧”、“瘦西湖加白日游加大明寺”三套爆款组合商品拉动消费，在活动期间创下累计抖音交易额近四百万的佳绩。同时景区也大力布局新媒体渠道，通过线上直播、线下打卡、作品投稿等形式，联动当地政府、网络媒体、明星超头达人@王乃迎 @江南月 ，及@龙爷驾到 @花姐来了 @无敌小爪爪 等周边优质团购达人齐力宣推，形成全域传播效应。活动期内共收获近2000条达人投稿、开展400余场直播带货，斩获直播交易额近两百万元。活动期间，抖音生活服务官方在景区打造的春游灵感接待处，成功吸引用户拍照打卡，带动商家UGC口碑内容传播，彰显“内容+直播+场景”立体化营销成效。

天津野生动物园和南京市汤山紫清湖旅游区两大景区也突破常规，用创新性营销方法取得显著成效。天津野生动物园以常态化日播打造“日不落直播间”， 整合Lv4+达人与用户联动推流，新孵化的@天津野生动物园小熊猫馆 特色账号也流量高蓄水，拉动关键节点支付稳健达42.91%。南京汤山紫清湖旅游区则通过节假日专属产品与商业化精准投流组合拳，提前抢占活动流量先机，实现订单量暴涨超600%，以“内容与流量”的双引擎方式为用户消费注入新动能。

四大景区以达人生态赋能场景体验，借UGC裂变放大自然风光的春日吸引力，探索出一条内容种草、流量收割、消费转化、口碑反哺的文旅营销新路径。

短视频矩阵全域覆盖，主题乐园引发春游热度浪潮

徐州乐园以春游季活动为契机，通过短视频矩阵构建和创新营销组合拳的方式，打造主题乐园营销新范本。依托超头达人@幻想家japaul 深度游玩引燃热度，联动@程程去哪 @大盼 等本地及周边优质团购达人合力推广，激发用户自主发布乐园打卡短视频。活动期间累计发布视频近3000条，成功收获近数十万交易金额，破万条真实好评，形成从内容互动到销量转化到链路闭环。在借势达人矩阵之外，乐园也以首发半价成人票、29.9元儿童优惠票、主推野生动物世界单人门票的商品策略，并配合徐州乐园度假酒店的酒景套餐全面覆盖家庭客群，实现环比增长65%。同时，在线下也开展无人机创意展演、定制礼品引流核销的宣推方法，以内容裂变和场景化运营双轮驱动的形式，为主题乐园行业解锁流量收割与品牌沉淀兼得的新解法。

直播引燃消费火焰，打造春游营销新标杆

面对市场的多元化消费需求，商家的营销策略可谓是百花齐放、奇招尽出。美高梅集团、红树林文旅集团、阿那亚安澜酒店三大商家则将“直播经济”作为破局密匙，通过打造沉浸式场景、专业达人直播、多方混合联播、专属商品优惠等创新模式开辟消费新增量。美高梅集团旗下的深圳美高梅酒店在活动期间特地推出17小时马拉松直播，凭借碧海蓝天、跑车露营等系列高颜值布景，让用户身临其境地感受到了浓浓的春游氛围，结合本地推竞价投流，实现近70w次流量曝光。并通过近200条达人短视频矩阵与近80场直播联动传播，全域曝光效应显著。除了在直播、短视频领域别出心裁之外，推出的专属优惠商品也精准捕获了都市客群，1699元附赠200元餐饮额度的甄选房型，连住两晚只需3188元并额外赠送双人海洋世界门票，吸引了大批目标用户下单消费，共计斩获直播GMV超百万。

红树林文旅集团则借势首发999元嗨玩水乐园·木棉酒店4晚加乐园、咖啡、精酿三选一与木棉酒店一条龙游玩套餐的专属商品货盘，通过“官方集团号、官方福利号、达人混播”三方联动的新媒体矩阵曝光推流，以单日8小时起的超长直播覆盖活动周期。商家自播总计时长突破71万小时，达人有效开播近200场，形成长尾流量效应，共收获直播GMV超百万，成功抢占春游市场先机。此次活动中，集团也精准锁定休闲度假客群与亲子家庭出游需求，旗下的青岛红树林酒店创新推出三套特色套餐产品，重点主推328元单晚精致海景房、399元市景和双早、999元两晚加双早加游玩套餐，并携手超20位头部达人精准覆盖青岛、山东及全国流量池，通过多维用户触达实现品牌声量与销售转化双重突破。阿那亚安澜酒店则凭借独特的地理优势，以海岸文艺风光赋能慢生活消费新场景。用首发专属新品的先行策略，取得直播交易额突破性成绩。主推头部达人专场奠定消费基础，辅以腰部达人铺量触达细分圈层，活动期间涌现5场超10万人次观看的爆款直播，达人直播交易额近三百万元。短视频种草与搜索入口也同步发力，构建起一条“收看直播至入手搜索至销量转化”的完整消费链路，活动期内共斩获订单数破四千单，支付交易额数百万的亮眼战绩。

三大商家以差异化直播打法共绘春日流量图谱，在达人生态布局、场景化内容共创、专属货盘竞争中开辟了营销新赛道，成为高端度假酒店数字化营销的行业新范本。

虽然春游季活动已于2025年3月23日圆满收官，但属于春天的消费热情仍在持续绽放，各行各业商家的推广热情也仍然持续升温。用户只需搜索城市名或心仪目的地，即可通过商家直播间、达人种草短视频一键解锁周末周边度假灵感，享受“指尖种草、即刻出发”的便捷体验。无论是亲子遛娃的乐园狂欢、自然探秘的短途徒步，还是高性价比的酒景套餐，均可在抖音发现超值优惠。即刻出发，尽享家门口的诗与远方。这个春天，上抖音，让每一个周末都成为超好玩的奔赴时光！

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