以赛为媒 解锁城市文旅新体验 2025石家庄马拉松文旅嘉年华启幕

3月29日，石家庄市文旅局以马拉松赛事为纽带，将马拉松赛事与文旅资源、“Rock Home Town”城市IP深度绑定，启动了“跟着石马去旅行”文旅嘉年华系列活动。

本次活动通过采风探访、沉浸推介、非遗展演、摇滚狂欢等多元场景，向3.5万名参赛选手及全国游客展现石家庄“红色根脉、古韵新风、山水活力”的独特魅力，进一步深化文体旅融合，打造消费体验新场景。

以赛为媒：采风团探访千年文脉，解锁城市文旅密码

3月29日上午，百余名马拉松参赛选手搭乘“石马文旅直通车”，前往石家庄正定荣国府、隆兴寺、毗卢寺三地开启了“跟着石马去旅行”主题采风活动。

“跟着石马去旅行”采风合影

采风现场图片

在正定荣国府内，垂花门前景色迷人，西府海棠娇艳馥郁，吸引了不少跑友的目光，纷纷拍照留念。“这里太美了，这是我第一次来荣国府，这里的景色跟红楼梦电视剧中一样美！”来自石家庄的跑友段先生表示，很幸运参加这次观光采风活动，让他在古今交融中，触摸《红楼梦》文化肌理。

“跟着石马去旅行”采风合影

沉浸推介：非遗摇滚唱响文旅活力，冠军大使助力城市IP

当日下午，河北博物院北广场化身“Rock Home Town”文旅盛宴主舞台“跟着石马去旅行”文旅推介会拉开帷幕。活动现场，观众跟随主题宣传片中运动员视角，领略到正定古城、太行风光与马拉松赛道的深度融合，宣传片生动呈现了石家庄“体育+文旅”战略催生的城市发展新图景。

活动现场

活动现场，宣传片以运动员视角展示了正定古城、太行风光与马拉松赛道的完美融合，生动描绘了石家庄城市发展的新图景。国家级非物质文化遗产井陉拉花、剪纸等技艺也在现场进行了精彩演绎，让观众领略到石家庄千年文脉与时代律动的交融之美。

活动现场

此外，石家庄文旅徽章盲盒和“石马潮玩·文体旅探城指南”八大主题玩法正式发布。盲盒设计巧妙融合了石家庄最具代表性的文旅元素，而八大主题玩法则全面覆盖了石家庄的各类景区资源，诚邀游客深度体验。

奥运冠军巩立姣受邀担任“石家庄文旅推广大使”，为城市文旅形象注入冠军能量。同时，鹿泉区、井陉县的文旅推介官也分别对当地特色旅游资源进行了精彩推介。

奥运冠军巩立姣授牌仪式

推介会尾声，2025 Rock Home Town摇滚系列演出震撼上演，为市民带来了一场视听盛宴。摇滚音乐与马拉松赛事的深度融合，进一步点燃了市民的热情，延长了文旅消费。

2025石马文旅嘉年华启动仪式

马拉松经济赋能城市高质量发展

马拉松不仅是体育赛事，更是城市流量的超级入口。石家庄文旅以‘跑者视角’重构文旅体验，通过‘场景共创、流量共享、价值共生’三大策略，将赛事热度转化为文旅消费增量。未来，石家庄将持续深化“体育+文旅+音乐”三核驱动，以马拉松为支点，撬动城市品牌升级、产业融合创新、国际影响力提升，让“Rock Home Town”成为海内外游客感知石家庄活力的重要窗口。