河北：“年货经济”释放强大消费潜力

原标题：“年货经济”释放强大消费潜力

张博

依托春节消费热点，河北省邢台市打造消费新场景，提升消费新体验，营造浓郁年味氛围。以“逛年货大集 添消费活力”为主题，邢台市加快会展经济发展工作专班谋划并牵头组织“首届春节年货大集”，着力打造集特色农产品、品质年礼、休闲零食、非遗文创、汽车家电、手机通信、健康养生、美食大集等为一体的“年味大集”。233家参展厂家，500余种展销产品，全品类年货，多元消费场景，更好地满足广大市民个性化、多样化、品质化、一站式消费需求。（据中国日报网1月20日报道）

春节是中华民族重要的传统节日，也是观察消费市场走向的重要窗口。近日，各地年货市集纷纷开启，人们采购年货的热情逐渐高涨。从线下的年货市场到线上的促销活动，从春联、窗花、中国结等传统年货到智能家电、文创产品等新兴年货，一幅热闹非凡的消费图景跃然而出，年味在升腾的烟火气中越来越浓。

作为春节消费市场的重要组成部分，“年货经济”在拉动内需方面发挥着重要作用。根据去年的监测数据，“2024全国网上年货节”活动期间，全国网络零售额约1.2万亿元。而中国商业联合会1月6日发布最新数据显示，受春节年货消费以及家用电器等商品以旧换新政策实施带动，1月份中国零售业景气指数为51.1%，环比上升0.7个百分点，同比上升0.2个百分点，消费市场持续回升向好。企业提前筹备、加紧生产，物流增加运力、争分夺秒，市场人声鼎沸、热闹非凡……从实际情况来看，“年货经济”带动的不仅仅是消费端，更涉及生产、流通等多个领域，创造大量就业岗位与经济效益，带来的是多种利好。

“年货经济”也是弘扬中华优秀传统文化的重要载体。春节申遗成功，为即将到来的蛇年春节增添了别样的意味，也带来了更强劲的消费动能。今年的年货市场，各具特色的蛇年主题春联、生肖蛇系列黄金饰品、蛇形毛绒玩具、呆萌的“蛇宝宝”挂件等走俏。在一些地方，非遗传承人走进直播间，分享传统技艺和文化故事，并在线销售传统手工产品，让传统文化焕发出新的生机与活力。这也启示我们，不断挖掘传统节日的文化内涵，将传统习俗与现代消费相结合，供给更多充满文化味的特色年货，不但能将人们的节日仪式感“拉满”，还能释放强大消费新潜力。

新春要有新气象，进一步激活“年货经济”需要不断求新。一方面，应不断拓展新场景、新玩法，尤其是提供更多高品质、个性化的年货产品，满足消费者日益多样化的需求。另一方面，也应利用好新技术、新手段，通过大数据、人工智能等，为消费者提供精准服务。相关部门也应继续加强市场监管，规范市场秩序，保障消费者的合法权益，为繁荣“年货经济”创造良好的市场环境。

“年货经济”是消费活力的生动演绎。创新供给，优化服务，“年货经济”必将为新春佳节带来更多欢乐，为经济发展注入更多活力与动力。