赛事经济看河北：体育流量变为经济增量 赛事动能化作发展势能

原标题：赛事经济看河北

体育流量变为经济增量 赛事动能化作发展势能

2024年以来，全省各地体育赛事活动如火如荼，从传统的田径、游泳、篮球、足球等项目，到新兴的滑板、攀岩、电子竞技等时尚运动，大量参赛者、游客与市民热情参与，共同见证了体育带来的激情与欢乐，体育消费市场热点不断涌现。据河北省体育局统计数据显示，截至2024年12月31日，全省面向社会公开举办各类体育赛事活动4760场，其中，国际赛事32场，国家级赛事121场，京津冀区域赛事171场，吸引参赛人员和观众达1091.31万人，其中省外154.51万人（京津92.42万人）。各类赛事活动带动餐饮、住宿、休闲、购物等消费超过162亿元。我省体育消费版图呈现盎然生机，体育赛事成为拉动消费、激活市场的强力引擎。

在充满活力的燕赵大地上，一场场精彩的体育赛事不仅是激动人心的竞技较量，更是关于文化、旅游、科技等产业融合的经济盛宴。我省深入贯彻落实习近平总书记关于体育的重要论述和党中央决策部署，高度重视赛事经济发展，河北省体育局坚持政府引导、市场化办赛，在提升赛事品质上下功夫，在创新赛事供给上做文章，在促进赛事引流上求突破，在打造消费场景上见成效，推动体育赛事成为促进消费的新增长点和激发经济社会高质量发展的新动能。

提升赛事品质

以赛为媒培育消费新业态

为持续推动赛事经济发展，河北省体育局以体育赛事为引领，不断丰富高品质赛事供给，举办重大赛事、培育特色赛事、打造草根赛事，涵盖体育运动的广泛领域，满足不同年龄、不同兴趣消费者的多元化需求。在丰富人民群众精神文化生活的同时，培育了体育消费新业态、新模式，有力推动体育赛事经济发展。

河北省体育局积极利用冬奥场馆等优质资源，全省每年举办国际和国家级赛事不少于50场、京津冀区域赛事不少于70场、“三大球”和网球等引流能力强的赛事不少于100场。随着2024-2025雪季的火热进行，一系列国际顶级赛事陆续登陆河北。根据国际雪联官网发布的2024—2025赛季雪上项目国际赛事赛历，17项国际比赛中张家口承办7项，包括A类赛事3项。其中，国际雪联跳台滑雪女子世界杯首次在中国举办，也是冬奥会后国家跳台滑雪中心“雪如意”首次举办国际A类赛事。冰雪运动的蓬勃开展吸引了众多冰雪运动爱好者，使得滑雪、冰雕、冰上运动等热潮不断涌现，让越来越多的人感受冰雪的魅力，随之而来的“冰雪+”消费场景不断涌现，冰雪经济日益成为新的经济增长点。

河北省体育局还将“河北省全民健身大赛”作为平台，省、市、县三级共同发力、整合资源，培育了一批贴近基层、贴近群众、富有地域文化特色的全民健身赛事。全省形成“天天有活动、周周有赛事”的浓厚氛围，每年举办全民健身赛事5万场次以上，参与人数更是高达500万人以上。

创新赛事供给

以赛引流打造消费新场景

河北省体育局充分利用我省独特的自然和文化资源优势，因地制宜创新赛事供给，推动户外运动和特色文化赛事发展，充分发挥赛事的引流作用，掀起一波又一波体育热潮。省级层面积极推动京张体育文化旅游带、长城文化带、大运河文化带、太行山山地户外运动带、滨海体育休闲带等五大户外运动赛事聚集区的建设。各设区市积极响应，发挥自身优势，打造了一系列具有地方特色的赛事品牌，每年推出10项以上精品赛事，精心组织“一县一品”的精品赛事。

各地在赛事创新、精细方案、提升服务、扩大宣传力度等方面用心发力——石家庄举办的五人制足球全国擂台、三人制篮球邀请赛吸引十几万人观赛，点燃城市活力；承德围场以三百年的木兰秋狝骑射文化赋能射箭赛事；唐山曹妃甸举办中国动力冲浪板公开赛等赛事，推动国家级体育赛事休闲运动中心建设；全省各地相继举办马拉松比赛，让一场赛事点亮一座城市……此外，一系列“火爆”主场和街头赛事，如石家庄“庄超”联赛、三人制篮球等街头赛事，“村BA”“村超”等门槛低、参与度高的大众赛事成为人民群众新的生活方式。在第二届石家庄HBC三人制篮球邀请赛期间，共有8支超三联赛职业球队，以及7支国内高水平球队和来自塞尔维亚的高人气球队Dragons参赛，整个赛程有近两万人次现场观赛，拉动餐饮、住宿、旅游等周边消费超500万元。赛事相关话题在抖音、微信视频号、小红书等网络媒体平台累计播放量1.7亿次。如今，“为一场比赛、奔赴一座城”“一日比赛，多日停留”“一人比赛，多人消费”的矩阵拉动效应正在持续放大，为我省赛事经济发展提供更为广阔的市场和空间。

推动业态融合

以赛赋能注入发展新动力

丰富多彩的赛事活动接连举办，发挥了良好的引流作用，成为促成多产业协同发展重要基础。河北省体育局在推动赛事经济持续升温的过程中，联合多部门积极促进“赛事+特色文化”“赛事+商业商贸”“赛事+展览展会”“赛事+乡村振兴”等多业态融合发展，推动体育赛事进景区、进街区、进商圈，充分利用体育赛事参与范围广、社会影响力大的独特属性，为赛事经济发展注入新动力。

在第二届中国·石家庄五人制足球全国擂台赛期间，线下观赛达到10万人，线上观赛和话题点击量达2亿人次。比赛作为“跟着赛事去旅行”品牌赛事之一，赛事期间举办了文旅推介、文创展卖、非遗展示、美食摊位等活动，向来自全国各地的参赛选手和球迷展示河北的美景、美食，伴随着赛事的火爆人气掀起了一股消费热潮。

2024-2025赛季中国杯短道速滑精英联赛是国内最高级别的短道速滑赛事，在第二站（石家庄）赛事期间，世锦赛冠军林孝埈等国家队队员悉数登场，国家队表演赛精彩夺目，吸引了全国各地8000多名冰迷专程到河北奥体中心观赛。赛事期间还推出了“逛城区 探寻城市魅力繁华”“逛古城 游名县 共赴正定之约”“看精彩短道速滑 游正定古城”等一系列“跟着赛事去旅行”活动。据河北省体育局相关负责人介绍，赛事举办期间，正定县酒店入住率平均提升了8%左右，有力带动了当地赛事经济的发展。

2024年，河北省体育局还启动了“户外在河北”——河北省户外运动休闲品牌活动，持续推出一系列以户外运动为载体、以体育休闲体验为主要形式的户外运动品牌赛事、户外运动节庆展会、户外运动特色项目、户外运动主题活动等，向大众提供多样化、品牌化、大众化的产品和服务，释放体育消费潜力，为经济发展增添体育动能。

未来，河北赛事经济的潜力依然巨大。河北省体育局将继续秉持开拓创新、融合发展的理念，打造更多具有影响力的品牌赛事，构建多元融合的服务消费场景，为人民群众带来更加丰富多元、健康向上的体育生活体验，全力以赴推动赛事经济高质量发展，为加快建设经济强省、美丽河北作出体育贡献。