河北冰雪文旅新经济 让“冷”资源“热”起来

随着河北多地初雪的降临，冰雪旅游再度升温。秉承“冰天雪地也是金山银山”的理念，河北正热切挖掘冰雪文旅的新机遇，精心筹备2024-2025欢乐冰雪旅游季等活动，探索体育与冰雪文旅的深度融合，并强化跨平台合作，力求推动冰雪旅游高质量发展。

冬日玩雪热，助推河北冰雪游

2024—2025欢乐冰雪旅游季——京津冀万人滑雪开板启动仪式。图片来自长城网。

11月24日，张家口市崇礼区太舞滑雪小镇迎来了“2024—2025欢乐冰雪旅游季——京津冀万人滑雪开板启动仪式”，预示着河北文旅冰雪经济的新探索。近年来，得益于丰富的冰雪资源，河北省的冰雪产业迅速发展起来，特别是2022年北京冬奥会的成功举办，使河北省的冰雪旅游发展势头更为强劲。

在后冬奥时代，此次冰雪旅游季的启动为河北文旅冰雪经济的蓬勃发展增添了新的动力。河北正努力打造知名冰雪旅游目的地，吸引更多游客体验冰雪魅力，感受冰雪文化。与此同时，国务院办公厅近期发布的《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，进一步强调了冰雪运动重要性，鼓励广泛开展群众性冰雪活动，为冰雪旅游的持续发展提供了政策保障。

欢乐冰雪旅游季旨在激活京津冀旅游市场，提升河北品牌影响力。凭借得天独厚的冰雪资源，崇礼区已成为国内外知名滑雪胜地。此外，河北还拥有丰富的温泉和古城古镇资源，为游客提供多元化冬季旅游体验。石家庄、廊坊、承德等地也积极宣传，推出冰雪精品路线，吸引全国各地游客一起感受这“冷”资源带来的“热”乎劲儿。

体育+文旅：构建冰雪经济生态圈

河北冰雪体育，正借着“体育+文旅”的东风，积极构建冰雪经济生态圈，努力让冰雪运动的热潮为本地文旅添把火，也为经济增长添份力。

这个冬季，河北文旅下足了功夫。不仅有燃情冰雪、浪漫冰雪、趣动冰雪、年味冰雪四大场景，还将举办跨年冰雪狂欢派对、河北省第五届冰雪运动会等40余场活动，让游客能尽情赏雪、玩雪，又能亲身感受冰雪运动的独特魅力。诚然，本次欢乐冰雪旅游季，只是河北文旅在发展冰雪体育+文旅融合，推动冰雪经济生态圈发展的一个缩影。

2022北京冬奥会后，河北对冰雪运动的热情未减。今年初，张家口崇礼的自由式滑雪U型场地世界杯和石家庄的短道速滑精英联赛（第二站）比赛相继举办，吸引了众多体育迷的关注。接下来，河北还将迎来更多高水平的国内外冰雪赛事，进一步推动冰雪体育的发展。

河北文旅不仅敏锐地捕捉到了“冰雪”这一热点，更巧妙地利用了赛事带来的“流量”效应。在举办冰雪赛事的同时，积极宣传正定古城、张家口四季雪场等景点，吸引观众跟随赛事去旅行，开辟了文旅消费的新领域。这一切，都是河北文旅在积极构建冰雪体育经济生态圈的有力证明。

借力互联网东风，点燃文旅消费热情

当然，为吸引更多的文化旅游消费者，在冰雪旅游季期间，河北省文旅部门携手抖音、携程、美团等热门平台，推出了总额高达三千万元的优惠活动。这样一来，游客们能以更低的成本畅游河北的冬日美景，同时，河北的冰雪旅游也能乘这“冬”风提升知名度和吸引力。

哈尔滨冰雪大世界每年都在不断创新，去年更是凭借“尔滨现象”在网络上爆红，展示了冰雪经济在网络力量推动下的巨大潜力。河北能否借鉴这一经验，利用互联网优势打造独特的冰雪品牌，进一步开拓冰雪经济消费市场？从当前的尝试来看，前景十分乐观。

据有关数据显示，自今年10月进入冬季以来，张家口太舞小镇在抖音团购平台上的雪季预售金额实现了114%的同比增长，订单量也大幅增长了178.6%。此外，太舞滑雪小镇在开板不到两周的时间内，游客数量已从每天五六千人迅速增加到七八千人。

可以说，河北冰雪经济正步入一个快速发展的新阶段。然而，借助网络平台打造冰雪文旅品牌只是其中的一部分。要持续发挥冰雪“冷资源”的经济潜力，还需不断完善冰雪经济产业链条和相关基础设施，为冰雪旅游的持续发展提供坚实支撑。