SHEIN“希有引力·创新纪”IP赋能活动落地南京，助力商家合规出海

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SHEIN“希有引力·创新纪”IP赋能活动落地南京，助力商家合规出海

今年以来，跨境行业内首个携手各界专业力量的知识产权赋能行动——“希有引力•创新纪”IP赋能系列活动，由知名时尚品牌、跨境电商企业SHEIN与广东中策知识产权研究院联合各界主办，近期该活动的最新讲座在南京成功举办。

（“希有引力·创新纪”IP赋能计划南京场线下活动举行）

南京市政府、南京市商务局、南京市市场监督管理局（知识产权局）等部门有关负责人员出席，上百家跨境商家企业代表参加。主办方活动还特邀了在知识产权与法律领域的资深专家现场授课，通过主题培训分享涉及跨境电商知识产权问题。随着年度海外购物狂欢节“黑五”大促的临近，该计划将持续为出海商家提供知识产权赋能服务，以提升商家出海知识产权合规、保护与创新发展的意识和能力，助力跨境商家在全球市场的稳健成长和高质量发展。

南京市商务局副局长谈勇在此次活动致辞中表示，“我们将秉持开放合作、互利共赢的城市气质，不断创新机制、优化服务，与SHEIN一道，携手为广大跨境电商企业树立IP形象、保护和运用知识产权等提供更加全面、精准的支持。南京将全力支持跨境电商企业依托SHEIN等平台的渠道优势、流量资源，实现产业数字化升级，以合规、绿色、创新的新品牌形象，搭船出海，扬帆远航。”

自“希有引力•创新纪”IP赋能计划启动以来，已在全国范围内成功举办了多场线下赋能培训活动，受到了广大跨境商家的热烈欢迎和积极响应。在4月28日的“希有引力•创新纪”IP赋能计划首场线下培训活动中，广州市政府、广州市番禺区政府、广州市市场监督管理局（知识产权局）、广州市商务局、番禺区市场监督管理局等部门有关负责人员出席，几十家广州重点跨境商家企业代表到场参加，多名知识产权与法律领域权威专家现场授课，共同探讨跨境电商知识产权保护的新路径。

在广东省服装服饰行业协会会长刘岳屏看来，该计划不仅体现了SHEIN公司的远见卓识和社会责任感，对于广东服装行业来说更是意义非凡。“知识产权作为推动可持续时尚的重要因素，不仅保护了创意和品牌成果，更激发了整个产业的创新活力。通过加强知识产权保护，我们可以促进时装产业的绿色低碳循环发展，实现经济效益与社会效益的双赢。”

多位专家强调，跨境商家在出海过程中识别第三方品牌的专利、商标、版权等主要的知识产权非常关键，同时如果是为第三方品牌提供和生产产品的商家，则也要注意避免对第三方品牌带来侵权。

与其他跨境电商不同，SHEIN以自主品牌起家，之后构建起了独特的自主品牌+平台双引擎发展模式，迅速崛起为全球知名时尚品牌。根据最新数据分析网站Similarweb数据显示，SHEIN成为2024年9月以及第三季度全球访问量最大的服装与时尚品牌，NIKE、H&M、ZARA位居SHEIN之后，分列二至四位。另据最新媒体报道，SHEIN在法国2023年全年销售额已超过H&M等，成为法国第二大服装时尚品牌。

随着SHEIN国际影响力的不断扩大，市场上也出现了侵犯SHEIN品牌权益的现象。根据知产财经不完全统计，美国法院已经发布12个临时限制令（TRO），要求出海电商平台Temu及平台上的卖家等涉事方停止对SHEIN品牌的侵权行为，最新更是单日连发两个TRO要求35个卖家停止侵权SHEIN品牌。

值得注意的是，随着高质量出海的发展趋势日益明显，知识产权保护和合规问题已成为决定跨境商家和企业长期稳定发展的关键因素之一。许多商家通过参加“希有引力•创新纪”IP赋能系列活动，深刻认识到了知识产权保护的重要性，纷纷表示将加强自身的合规经营能力，提升知识产权保护和创新能力。

一位曾受到其他平台误导的中小商家表示：“我们作为国际知名服装品牌的供应商，之前也有别的平台想让我们把给这个品牌生产的款式和拍摄的图片直接上到他们的平台上去。通过知识产权的培训，更加清晰地了解到这种做法是侵权的，还好（当时）没有这样做。”

SHEIN自主品牌在国际市场上取得的成功，为许多希望拓展海外业务的商家注入了信心。TRO等临时禁令在欧美司法体系中有着特殊地位，是法庭为防止原告权利受到即时的、不可弥补的损害而发布的要求当事人维持现状或者禁止一定行为的法院令状，也是一种紧急干预措施。法院颁布临时禁令有着较为严格的前置条件，因此上述美国法院对SHEIN自主品牌的保护支持在业界看来也有着特殊意义。

未来，随着跨境电商行业的不断发展壮大，SHEIN将继续携手各界合作伙伴，共同推动知识产权保护和合规经营水平的持续提升，为更多出海企业提供有力支持，共同开创跨境电商行业的美好未来。

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