石家庄“二次元”观察：冲破次元壁，打开消费新空间

近两年来，二次元文化持续升温，不仅自身规模不断增长，与其他消费领域的结合也越发紧密，全国各大商圈先后掀起二次元热潮。以如今的石家庄勒泰商业中心为例，漫展期间，这里基本“两步一Coser，三步一‘痛包’”，年轻人们的“吃谷”行动，为商圈注入了新的活力。

除“二次元商场”外，“二次元+”经济正在全方位渗透到各种经济生态中。目前已成为多个行业转型升级的新抓手，以及部分城市打造多元产业经济的新名片。中研产业研究院发布的《2024-2029年中国二次元经济行业市场竞争格局及发展前景预测报告》显示，我国泛二次元用户基础极为广泛，2021年时已经达到约4.6亿人，当年中国二次元内容产业市场规模约632亿元。随着二次元文化进一步渗透更多年龄群体，2024年二次元市场的规模估值已达到1200亿元，成为全球最大的二次元市场。

如今的二次元文化，已经从小众走向大众。

谷子店里，几十种热门IP的周边产品，让二次元爱好者尽情挑选

线下谷店为传统商业带来新气息

谷圈中的“谷子”源自英文单词“goods”的谐音，意为周边商品。近年来，更多是指以动漫角色为中心的产品，包括但不限于徽章、玩偶、扭蛋、挂件、立牌。

走进石家庄勒泰商业中心负一层，“二次元”气息扑面而来，不少年轻人扮演成自己喜欢的动漫角色，在这里享受二次元的狂欢。宝乐屋、瑞奇思、有谷气、TOP TOY……数十家谷子店内人头攒动，原神、排球少年、咒术回战、光与夜之恋等几十种动漫IP的周边产品，让二次元爱好者尽情挑选，还有热门IP人形立牌可以拍照打卡。

“我平时比较宅，已经很久不逛街了，听说勒泰负一层成为了二次元们的聚集地，特地过来看看。”入坑谷圈近五年，果冻（化名）算是一位老二次元了。“之前都是线上吃谷，相比之下，逛实体店时，心情更加激动。”

据勒泰商业中心运营副总经理静晓娜介绍，今年年初，勒泰商业中心通过“文化潮玩”与“动漫次元”主题孕育思路，创新经营路径，创造跨次元的社交新场景。借鉴学习上海、深圳、成都等南方城市的二次元商业运营方式，以二次元文化为切入点，将负一层原有的“生活超市+配套品类”街区调改升级为融合“潮流服装品牌店+娱乐+谷店+杂品+文创+市集+宠物+景观+美食+小吃”为特色的潮玩文化街区。

“谷子”成年轻一代社交新名片

“我们在4月下旬大力引进了十余家二次元特色品牌入驻，其中包含了河北首店、品牌形象店，售卖品类包含二次元手办模型、动漫周边等展售、动漫衍生品专卖店、二次元原创手作等。”静晓娜表示，在为消费者打造丰富购物体验的同时，今年五一期间，勒泰联合国内知名游戏公司米哈游举办了“如火烬燃，如月长存”原神主题展，并邀请知名Coser卡琳娜亲临活动现场，玩家们热情参与，活动成功出圈，当日客流突破20万人次。暑期期间，勒泰商业中心还推出了“城市漫咖节”、“潮玩动漫嘉年华”原创IP活动，与蓝色禁区、排球少年、光与夜之恋、第五人格等热门二次元IP跨界联动，吸引大量粉丝慕名而来，极大增强二次元用户参与度。据悉，截至8月，勒泰商业中心销售较去年增长超20%。

除勒泰外，裕华万达广场、欢乐汇、东尚年轻力中心等商圈，如今也是二次元们吃谷打卡的好去处。“20元的奶茶可以不喝，20元的吧唧（徽章）不能不买。”21岁的桃子（化名）是一名在校大学生，经常在周末约上三五好友打卡线下谷店，在她看来，吃谷吃的是“精神粮食”是情怀。“喜欢像囤囤鼠一样收集，没事拿出来把玩一下就很开心！”

对于年轻人来说，吃谷吃的是“精神粮食”

全网二次元及游戏用户规模已达5亿

线下谷店，为年轻人们提供了社交平台，但就覆盖面而言，线下贩售因受市场规律驱使，自然流向热门动漫及游戏IP，如排球少年、鬼灭之刃、咒术回战、原神等，但也因此容易走向同质化，很难辐射到小众玩家。“一些热度不高的动漫，实体店里很难买到。”在裕华万达谷子一条街，糖糖（化名）正在挑选咒术回战的徽章，“我是多坑人，还喜欢《幽游白书》，可能因为是古早番剧，线下店很难买到。”相较而言，线上渠道更多元、精细，能够满足小众爱好者的需求。

相关数据显示，2023年，闲鱼上以动漫为代表的二次元兴趣圈层实现了高速增长，同比增速超100%。其中，谷子、手办和三坑（汉服、Lolita服饰和JK制服）是最受年轻用户喜爱的三大细分圈层，谷圈同比2022年增速超150%，成为年轻人“吃”谷的首选。

日前，数据机构QuestMobile发布《年轻人群生活偏好及购买行为研究报告》，显示全网二次元及游戏用户规模已达5亿，占据全网四成比例，其主力军为90后、00后人群。报告指出，在主流电商平台中，闲鱼的二次元及游戏人群占比最高，达50%，规模达8150万。

“线上平台可以很好弥补线下店的一些缺点，而且更容易淘到稀有谷子。”二次元爱好者诺诺（化名）表示，实体店贩售的产品，基本都是当季新品，古早谷很少能见到。“我有好几个梦情谷都是好几年前的款，已经在闲鱼上蹲了很久了，争取能早日买到。”

除闲鱼外，QQ群也是二次元们的网上聚集地，喜欢同一IP的二次元们往往会聚集在一起，在群内拼谷、拼邮，争取用最实惠的价格吃到喜欢的谷子。“日本动漫的谷子，很多都是盲盒形式，想要抽到自己喜欢的角色，往往要抽上很多发，这对于我们学生党来说不太友好。如果直接在二手平台购买喜欢的角色，价格则是跟热门程度成正比的，一些高人气角色，往往会高原价很多倍。”小团子（化名）说，但拼团的话，就可以聚集一些喜欢不同角色的人，这样采购一盒后，大家就可以按需分配。

“二次元+”经济正在全方位渗透到各种经济生态中

与二次元双向奔赴成为趋势

二次元辐射动能不止于此，除单纯售卖周边，目前已成为多个行业转型升级的新抓手，以及部分城市打造多元产业经济的新名片。

以近期爆火的国产3A大作《黑神话：悟空》为例，同程数据显示，在正式上线后，游戏中的众多取景地受到关注，特别是其大量取景的山西，近日来，山西旅游搜索热度明显上涨，山西文旅也发布了多个联动视频加强宣传效果。

今年8月,手游《恋与深空》开启“靖西壮族绣球”联动活动，携手靖西壮族绣球制作技艺代表传承人黄肖琴和赵金玉、靖西壮族博物馆馆长卢山，从游戏内融合还原到游戏外科普宣传，创新诠释非遗绣球技艺与文化，让全球玩家感受到了中国非遗之美。这种跨界合作，不仅为游戏增添了浓厚的文化底蕴，也使得年轻一代有机会近距离接触并了解这项宝贵的文化遗产。

除此之外，肯德基、罗森、喜茶等品牌，近年来都与多个二次元IP进行跨界联名，得到众多年轻人们的追捧。

中研产业研究院发布的《2024-2029年中国二次元经济行业市场竞争格局及发展前景预测报告》显示，我国泛二次元用户基础极为广泛，2021年时已经达到约4.6亿人，当年中国二次元内容产业市场规模约632亿元。随着二次元文化进一步渗透更多年龄群体，2024年二次元市场的规模估值已达到1200亿元，成为全球最大的二次元市场。

如今的二次元文化，已经从小众走向大众。2021年，国家文化和旅游部发布《“十四五”文化产业发展规划》，将“动漫”列入“优化重点行业供给”专栏，提出要“提升动漫产业质量效益，以动漫讲好中国故事，生动传播社会主义核心价值观，增强人民特别是青少年精神力量。打造一批中国动漫品牌，促进动漫‘全产业链’和‘全年龄段’发展。”

目前， “二次元+”经济正在全方位渗透到各种经济生态中，展现出强大的生命力和文化影响力，其前景值得期待。（文/凤凰网河北 高菲 摄/凤凰网河北 李卓然）