文创产品接地气才能更“出圈”

原标题：文创产品接地气才能更“出圈”

赵晓昕

近日，甘肃省博物馆推出的“麻辣烫”系列文创产品，以其独特的创意和可爱的毛绒造型迅速走红网络。据了解，“麻辣烫”系列文创产品的设计灵感来源于天水地区的麻辣烫。（据中国新闻网7月25日报道）

别具匠心的考古盲盒、让人舍不得品尝的文创雪糕、小巧精美的冰箱贴、可爱萌趣的吉祥物……近年来，各地文创产品纷纷“上新”，既迎合了市场需求，又给消费者带来了许多新的文化体验，屡屡引发关注。此前，甘肃省博物馆就曾推出“铜奔马”公仔，“丑萌”的造型“吸粉”无数，展示了文化遗产通过接地气的表达走进人心的“出圈”之路。

文创产品可以从展柜、从历史中走出来，也可以从烟火气中走出来。甘肃省博物馆推出的“麻辣烫”系列文创产品，创意源自当地的网红小吃，带有浓厚的地域特色和独特文化印记。挖掘自身优势、彰显自身特点，充分借助本地风土人情，拉近文化与大众的距离——这样接地气的文创产品，不仅能够吸引各地的游客买单，也能够提高当地美食文化的美誉度，激荡起本地人的自豪感。融入时代、融入生活，开发更多贴近大众的文创产品，这是甘肃省博物馆屡次“出圈”的秘诀，也是整个文创产业应该努力的方向。