到保定过大年，西大街新春庙会让城市重燃烟火气

图1：西大街现场

“听说西大街这边有猜灯谜活动，我和家人一大早就来了，人山人海的，特别热闹！”市民王静高兴地说。

图2：非遗项目“走街”表演

西大街是保定市一条历史悠久的商业古街。现场，保定老调、皮影戏、拉洋片、泥古风车等非遗传承项目沉浸式体验十足；市集里，近百辆老字号、手工制作、文化艺术品、特色美食、农副产品的花车继续让人眼花缭乱；舞狮舞龙、高跷、汉船、架子鼓表演将节日氛围拉满；西段、中段、东段各个灯谜区点位布置了猜灯谜和趣味游戏，在花灯锦绣中，为市民朋友们准备了一整街的惊喜……

培育消费热点，助推消费升级

丰富的活动吸引大量客流，街区上的商户也因此收益颇丰。“春节期间，单日店里的到访人数多达上千人，大年初二就卖出去7000多块钱的茶叶。”隶缘堂茶號负责人张凌说道。

“看着每天街上熙熙攘攘，人来人往，真是太热闹了！”隔壁穿行楼枣叶茶店的工作人员告诉记者，双节期间，特别是春节假期，单日峰值甚至达到数万人。

图3：猜灯谜现场布置

据介绍，此次“到保定过大年•西大街新春庙会”活动共三期，分别在元旦、春节、元宵节三个重点节日举办。2月4日——6日，活动第三弹——元宵节系列活动启动。据了解，该系列包含乐购市集过大年、欢乐才艺过大年、首届保定银行杯锣鼓大赛颁奖典礼、元宵佳节猜灯谜、月满西街•情满古城——西大街元宇宙数字实景RPG游戏等五项特色活动。

图4：锣鼓大赛颁奖典礼

挖掘消费潜力，市场加速回暖

天色渐晚，随着一盏盏花灯次第绽放，西大街的“夜经济”被彻底引爆。

图5：花灯绽放

行走在西大街上，流光溢彩花灯和古色古香的建筑交相辉映，传统与时尚兼并，文、旅、商等业态高度融合。或寻一张桌子围坐，呷一口市级非遗穿行楼枣叶茶，吃一串儿满足何记糖葫芦，赏赏花灯会，聊聊身边事……漫步其中，便能体味最真实的市井烟火。

图6：稻香村店内

夜经济作为促进消费的重要方式，已然成为拉动经济增长的新引擎。晚上8点，西大街东段的百年老店稻香村里，霍超和同事们依旧忙得热火朝天。店面内的顾客摩肩接踵，购买糕点的长龙一直延续到街上。“从前，8点之后就几乎没什么客人了。有了庙会后，晚上9点街道上还是熙熙攘攘的人流，每天忙到10点都成了家常便饭。”稻香村西大街店的负责人霍超说道。

夜间灯光亮化的提升，大大延长了商户们的经营时长，经营收入也有了显著提升。以稻香村店为例，销售额比之前翻了一倍有余，其他商户也有着4至6成的提升。

图7：诗词灯饰

除此之外，西大街上还精心布置许多“小心思”。特别是西大街北唐胡同路口的诗词灯饰，在夜空的点缀下流光溢彩，已然成为年轻人眼中的“网红打卡点”。

政策密集发布，提振消费市场信心

消费是经济增长的 “稳定器”和“压舱石”，是保定经济社会发展的强有力支撑。

2022年12月21日，保定市长闫继红在激发经济社会活力暨“双节”促消费系列活动专题调度会上指出，要充分结合自身特点，迎合元旦、春节、元宵节等节日需求，举办形式多样的文化活动，提升消费体验，做热节日消费氛围、做火商超消费活动。

闫继红强调，要紧紧抓住元旦、春节、元宵节等重要节点，提振消费信心，培育消费热点，释放消费活力，推动市场繁荣，让城市活起来、动起来、热起来、旺起来。

图8：参与活动摇元宵

作为始终被保定人民关注的西大街，更是成为了古城提振消费市场的重头戏。借着春节的有利契机，西大街谋篇布局，策划的横跨元旦、春节和元宵节的“到保定过大年•西大街新春庙会”系列活动，吸引了大批本地和外地游客，极大的刺激了消费市场复苏。活动期间，在西大街不仅能逛年货大集、品非遗小吃，还能欣赏锣鼓、活盘旱船等特色演出，人们在欢声笑语中享受百年老街的独特魅力。

图9：猜灯谜

同时，为积极响应保定市委、市政府提振经济、促消费会议精神，“衡水老白干”和“饿了么”外卖平台也为保定市民品质生活贡献了微薄之力。西大街东段主舞台北侧，“饿了么”每日扫码发放的消费券活动和“衡水老白干”的灯谜会吸引了广大的市民参与，现场一片热闹景象。

图10：西大街夜景

夜色渐浓，西大街的热闹仍在持续。夜经济的加持助力，更是培育了多个新的消费热点。随着各种精彩活动的不断推出，西大街必将以更积极地姿态促进消费回补、释放消费市场潜力，让城市重燃烟火气。（通讯员 田浩）