文化快评丨“新中式”旅游：让文化基因绽放青春活力

原标题：文化快评丨“新中式”旅游：让文化基因绽放青春活力

“新中式”一词延伸到旅游领域，以参观文博场馆、探访古城古镇、参与传统文化活动、观赏非遗技艺、体验汉服妆造、购买国潮文创等为主要玩法。“新中式”旅游火起来的背后，是几千年来中国传统美学的深厚积淀。（据7月13日京报网报道）

从“博物馆里过节”，到“必须要去古城古镇打个卡”，再到“穿着汉服去簪花”……如今，传统文化正以一种活泼时尚的方式被激活。在目的地游中，“新中式”旅游，成了被很多游客挂在嘴上的热词。

多地的汉服体验馆游客云集，一套美美的古风妆造完成，身着不同朝代的服装，走进古城古镇，开启“古今邂逅之旅”着实浪漫；博物馆里的非遗研学活动中，学习鲁班锁（枕、凳）制作技艺、做漆扇、自制土布手绢等项目大受欢迎；亲身参与赛龙舟、采茶制茶、扭秧歌等传统活动让参与者感到其乐无穷。

文旅市场掀起的这股“新中式”热潮，体现了旅游消费者从欣赏者、观光者向体验者、参与者的角色转变。这些沉浸式体验，让传统文化以更鲜活的方式走入大众生活，这种深度融合中国传统文化的旅行方式成了新的旅游形态和消费需求，也为文旅市场注入新的活力。

“新中式”热潮也体现了大众特别是年轻人对传统文化的理解、钟爱和自信。“Z世代”作为潮流与时尚的代言人，一向以新奇、小众、兴趣社交为常见需求，他们更加愿意为了“喜欢”而买单。“新中式”旅游的兴起，反映了年轻人对旅游消费的重新定义——不是简单的吃喝玩乐购，也不是概念化的“诗和远方”，而是在游历中去寻找、捕捉与传统文化的共鸣。

“新中式”旅游若想保持热度不减甚至持续升温，就需要寻求续航能力持久的“助力器”，比如科技的力量。放眼望去，吸引力爆棚的博物馆等文化场所，无不体现着传统文化的创新，以及现代科技的能量注入。数字化、多媒体等新技术、新手段，将文化底蕴与历史文物有机融合起来，很多博物馆都采用了虚拟场景、裸眼3D、触摸屏等数字化技术，运用声、光、电等手段，通过互动体验、游戏等形式，让参观者感受传统文化与科技范儿的完美结合。

“新中式”热潮的“热”，还往往因为其美妙的体验感和深入的参与度，这就需要传统文化在大众化的推广过程中，加入更多的创新和改良。比如严格意义上来说，眼下走红的古风漆扇制作，大多是基于非遗大漆工艺开发的一种现代创新工艺。由于大漆工艺难度大，使得这一行当非常小众，而如今改良过的漆扇制作则非常简单易行，成为年轻人的“网红”玩法。

曾经，赛龙舟、舞狮等传统文化活动，人们若想参与只能亲临现场。如今，手机点一点，全国各地的热闹都能凑。然而，网络的发达是把双刃剑，曾几何时，能去某地旅游，特别是某特色古镇游让人有种新鲜感和兴奋劲，吃的喝的玩的是当地特色，大包小包带回家的是只此一份的特产，是值得回味和分享的感受。可不知从何时起，很多古镇古街，尤其是那些仿古镇的“新”古街成了东南西北大杂烩，管你是东北小吃还是苏杭茶点，更不在乎目的地游客是否千里迢迢又满怀期待奔赴而来，此情此景此物出现于此地的唯一原因就是它“火”。所以，若想打造独有而持久的“新中式”旅游目的地，就得在优秀传统文化创造性转化创新性发展上有自己的“独门秘籍”。

“新中式”旅游火了，火得既有文化底蕴又有青春活力。但是要想长久“火”下去，还需要“主客”双方一起多动脑筋。（韩 莉）