保定市首款城市ip形象表情包发布，塑造城市形象提升文化软实力

近日,在保定市民的微信群中，经常看到一个蓝衣小男孩和一个粉衣小女孩的表情包。他们是刚刚发布的保定文旅吉祥物，名字是“和和”和“美美”。

图1：微信群截图

5月23日，这款微信表情包正式上线。从保定市文化广电和旅游局获悉，“和和”“美美”微信表情包是继5月19日保定市发布文旅吉祥物“和和”“美美”IP形象后，拓展推出的一项文创产品，一组包括24个动画表情。旨在通过“和和”“美美”萌宠可爱的表情，带领大家走进“和美保定”、了解“和美保定”、喜欢“和美保定”。

在移动互联网时代，社交追求更为多元的互动感。一个个情绪饱满的小表情，关键时刻胜过千言万语，逐渐成为社交场景里的必备交流工具。早在2017年就有媒体统计，当时国内社交软件上的表情包发送量就已经激增至每日60亿次以上。进入21世纪第二个十年，“斗图”已经成为一种文化，这也成为了大家在文化宣传、形象包装的流量入口之一。据媒体报道显示，除了演员明星、知名动漫、网络名人积极“参战”吸引人气外，也有越来越多的城市政府、行业协会、服务机构等进入了这个领域。

就在“和和”“美美”微信表情包发布的5月23日，中华中医药学会发布了中医药动漫形象“灸童”表情包。5月24日，扬州美食IP形象“绣虎”微信表情包上线。

图2：微信界面截图

据表情搜索发现，有关保定文化的微信表情包创作，较为知名的，仍停留在保定话和动漫形象的结合这类主题上，如噶咕驴、元宝猫等等。“可不白”“不赖呆”等保定味道十足的方言口头语，也是较为常见的创作素材。

图3：“高高”、“兴兴”动画表情包

在网络文化宣传方面，保定市也曾于2017年首届保定市旅游产业发展大会开幕前，由当时的保定市旅游发展委员会（现已并入保定市文化广电和旅游局）设计推出了旅发大会吉祥物“高高”、“兴兴”动画表情包，一组共10个动画表情。

据悉，“和美保定”是保定市文化广电和旅游局立足践行“崇信重义、尚和争先、开放包容、创新实干”的新时代保定精神，结合讲好保定故事、塑造城市形象和提升文化软实力，组织专家深入研讨保定文化基因，从千年历史文脉和旅游发展变迁中凝练出的文旅城市品牌，既体现了城市文化的内涵特质，又蕴含着现代旅游的时代特征。

图4：来自保定市文化广电和旅游局

“和和”“美美”是在“和美保定”品牌基础上设计衍生出的保定文旅专属形象，内涵寓意丰富、设计灵动鲜活，展现了保定独具魅力的文化旅游新形象。

此次发布的首批24个表情，较为“商务”，适用性强，既有“专心工作”“开会了”之类的工作常用语，也有“注意防护”“送你花花”等关心问候。

图5：微信界面截图

保定毗邻京津、环抱雄安，是京津冀协同发展、雄安新区规划建设的重要节点城市，也是国家历史文化名城、中国优秀旅游城市。“和和”“美美”是第一款由保定市政府部门发布的城市ip形象。利用好这一品牌，把城市景区景点和城市文化进行卡通化、符号化，吸引年轻人关注、认同，这将是保定市提升文化软实力、助力现代化品质生活之城建设的“必由之路”。（韩菲）