数字经济｜拼多多助力“冀商优品”搭上电商快车

原标题：数字经济｜拼多多助力“冀商优品”搭上电商快车

“我们丰宁黄旗镇小米种植历史悠久，保留了人工耕种模式，是有名的有机产品。”7月28日，承德市丰宁满族自治县县长杨宪军走进“助脱贫攻坚 推冀商优品”拼多多电商直播间，向广大网友推介当地健康、有机、原生态的特色扶贫农副产品。

今年以来，为助力全省推进复工复产、夺取疫情防控与脱贫攻坚双胜利，省网信办联合拼多多等单位发起以“助脱贫攻坚 推冀商优品”为主题的网络直播系列活动。活动集中电商平台优势资源，以领导干部直播带货形式宣传展示县域扶贫特色产业、推广销售优质农产品，政企合作助推消费扶贫。

图为7月28日，承德市丰宁满族自治县县长杨宪军（右一）走进“助脱贫攻坚 推冀商优品”拼多多电商直播间，向广大网友推介当地健康、有机、原生态的特色扶贫农副产品。拼多多电商平台供图。

拼多多自今年2月份便开始在全国范围内开展市长县长助农直播系列活动，省网信办发起的“助脱贫攻坚 推冀商优品”系列活动便是其中的一个缩影。拼多多“助脱贫攻坚 推冀商优品”市长县长助农直播先后走进石家庄、衡水、秦皇岛、邯郸、沧州等多个县市，直播成绩十分亮眼——

3月24日，“带货主播”石家庄市深泽县县长卢明刚为当地滞销的布艺倾情“吆喝”，直播间26万多人次观看，4000多件布艺产品被消费者迅速抢单。

5月9日，石家庄市副市长蒋文红走进石家庄服装产业大型线上展销会直播间，吸引了105万网友观看；直播过程中，1000多件服装被抢购一空。

6月12日，秦皇岛市山海关区区长王占胜一边推介山海关大樱桃一边和网友交流，30分钟内60万网友在线观看，1000余公斤山海关大樱桃上架即被秒光。

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截至7月底，赞皇蜂蜜、献县金丝小枣、“巨鹿三宝”、山海关大樱桃等河北省优质农特产品在各大电商平台累计收到订单近19万件，销售农产品超55万公斤，带动各平台同区域农产品销售超175万公斤，并培育了多个网络新兴品牌和知名产业带区域品牌。

数据表明，作为全国最大的农产品上行平台，拼多多加速拓展线上销售渠道，拓宽了河北省“扶贫助农”新电商模式赛道。

一方面，环绕京津，河北区位优势明显，但是省内电商平台基础薄弱；另一方面，河北拥有多个特色产业带，市场开发潜力大。“这两方面因素成为拼多多入驻河北的主要原因。”说起为何入驻河北，拼多多河北总监詹新城解释。

拼多多如何借助互联网优势，发掘河北省特色产业带的市场潜力？

在詹新城看来，选择正确的带货主播是“扶贫助农”成功的第一步。县委书记或县长直播带货，带的不仅是农产品，更是群众脱贫致富的希望。换句话说，邀请县（市、区）党政正职作为直播嘉宾，携手扶贫干部、援鄂英雄、青联委员、地方名人、网红达人等走进直播间，有利于打造县域“最强带货”团队。

入驻拼多多电商平台的产品必须质优价廉。石家庄服装产业带、武邑县金属橱柜产业带、丰宁满族自治县有机农业示范园区、赞皇县蜂蜜产业带……被拼多多选用的农特产品均为具有带动当地相关产业的特色名优产品。

拼多多对入驻农特产品以及企业要求严苛，以最大限度保证产品的真实度。他们的观点是：优质农产品的产品质量和附加值，是加强县域特别是贫困地区农产品销量由短期“流量效应”变为长期“品牌效应”的核心。

此外，强化名优产品品牌建设是策划农产品直播内容的关键。“优质农产品也怕‘巷子深’，如何挖掘其文化价值、强化品牌建设，是走好电商之路的必然之举。”詹新城表示，以秦皇岛市山海关区樱桃为例，山海关区是“中国樱桃之乡”，也是全国大樱桃品质最好的产区之一。但该区樱桃品牌价值小，电商销路受限。在拼多多的帮助下，深挖“中国樱桃之乡”的文化价值，成功将其打造成“山海关区大樱桃”，随即打开了新的电商平台销售渠道。