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2017影市进入500亿时代,大部分国产电影仍亏钱


来源:新京报

原标题:内地影市去年共收获票房559.1亿元创历史新高,376部国产片票房占比51%,79部进口片占比近49%,新京报独家揭秘解析数字背后2017影市进入500亿时代,大部分国产电影仍亏钱559.1亿

PART 3 市场受众解析

放映市场银幕数达新高,低上座率敲响警钟

2017年全国新增银幕达9597块,银幕总数突破5万块,相较于2012年仅有13118块的银幕数,短短5年内这个数量增长了4倍,稳坐全球第一大市场。但值得注意的是,银幕数对观影人群的拉动力却在降低,虽然银幕数较去年增长了23%,但观影人数只增长了18%,而五年时间票房增长近两倍,这也是低于银幕数的增长的。蒋勇提到,“这几个数据的增幅未能同步,说明很多影厅未能得到充分的上座率。”

据统计,去年全年放映总场次达到9449万场,这与快速增长的银幕数与影城数量不无关系,专家指出,市场供给增速放缓,年均场次增幅在近5年内首次低于30%。曾在多家院线工作的经理李柏文告诉记者,有很多银幕属于被浪费的状态,说明人均银幕数我国仍处于较低水平,很多大城市的放映能力饱和,但有些三四线及农村地区的基础设施就比较落后。“我们不能简单看着银幕数字的繁荣,更应该考虑实际银幕容量与观众观影需求的匹配程度,更多考虑银幕数的健康发展模式。”

院线影管市场部分影城亏损情况严重

虽然影市的大盘温度回暖,但影院业绩事实上也是喜忧参半,非近两年新开的影城中45%业绩较2016年出现下跌。近十年来,我国的影城建设速度一直很快,处于大规模的扩张状态,但国内有不少影城上座率低迷,处于勉强收支平衡甚至连年亏损的状态,“这取决于国内银幕数目如何增长,从目前的情况看来,盲目暴增的趋势需要放缓。”据统计,票房产出位列前十院线方面变动不大,纵观2016年和去年,万达院线票房成绩始终雄踞榜首。

值得注意的是,去年单影院票房产出较2016年增加了5%,也就是说75%的影院票房产出低于行业平均水平,事实上影院经营面临的压力较大。针对这个数字,唐乐认为这两年影院整合趋势更加明显,不仅有“新入行”的也有退出的,收购、合并会越来越多,“总体来说影市的影院还没有饱和,还是在向四五线城市发力,但两年后这些部分铺满了以后又怎么办呢?虽然电影票房数字好,绝大部分影城年度票房出现下滑,其实最大原因是因为竞争压力大,平均票价去除服务费的话也是下降,所以在投资上、与影院规划上应该更加冷静一点。”

地域市场解析一线城市饱和,三四线高速增长

从全国票房来看,各省大盘都有实现增长,增幅超过30%的省份有8个,增长最多的是广东(增加了13.3亿);增幅最大的是海南,达35.6%。全国主要票仓依旧是广东、江苏、浙江、上海、北京这五个省市,它们合共的票房占比达45%。票房前五的城市(上海、北京、广州、深圳、成都)票房占全国城市总票房28%,但一线城市的票房同比增长不到15%,已经趋于饱和。

随着电影院观影的娱乐方式持续下沉,中西部和三四线的城市票房也迎来了高速增长,三四五线城市的票房份额也接近四成,例如上饶、茂名、遵义等三四线城市票房同比增长高达50%,而全国仅有6个城市(全部为五线城市)的年票房为负增长。

票价方面整体趋于稳定,城市间的价格差距明显缩小。随着票补大战结束,电影票平均票价趋于稳定,从2016年的33.1元每张提升到了34.4元每张。网络购票在三四线城市快速普及,线上化比率持续提高。

PART 4 影业比较

“五大民营”业绩差距拉大

专家认为,大盘回暖,国产电影口碑逐渐建立,打磨透过光鲜的大银幕可以看到,中国电影行业的集中度越来越高,主要票房收入却集中在几家大公司手中,大部分影视公司成为炮灰。例如,凭借一部《战狼2》的票房火爆,背后的保底发行公司“北京文化”收益极高。但小团队出品的电影基本沦为炮灰。例如票房只有几百元的《嘻哈英熊》(255元)、《我的舞林江湖》(550元),这些票房百元户无疑亏得给不上片酬,连“院线一日游”都存在感极低。那么作为主力军依旧活跃在电影市场上的五大民营影视公司(华谊影业、博纳影业、万达影视、光线影业、乐视影业)的收成如何呢?

统计显示,在内地票房年度前25的影片中,五大民营影视公司参与的影片数量由2016年的10部增加到了2017年的12部,但主控影片却由5部减少到3部。

五大民营影视公司2017年票房产出

万达依旧以制作发行的30部电影成为“五大”中项目最多的,也以近176亿票房遥遥领先,参与了30个电影项目制作发行,这个数字是上年的3倍,但万达主控的电影票房却不尽如人意,口碑票房最好的是上半年的《记忆大师》。

博纳影业则依旧延续着“主旋律”与“港产”的优势,相比2016年55.4亿的票房几近多了一半,但除去其参与的《战狼2》,票房表现几乎与2016年持平。参与的几部港式类型片,例如《拆弹专家》、《追龙》、《狂兽》累计收获16.9亿票房。

去年华谊在各个档期都有布局,但不同影片表现不同,《摔跤吧!爸爸》、《芳华》、《前任3:再见前任》都一路逆袭,远超同期竞争对手,而后两部影片更让该公司成为贺岁档最大的赢家,今年更能关注华谊带来的成绩单。

相比2016年60.7亿的战绩,光线这一年仅拿到近30亿票房。《缝纫机乐队》、《三生三世十里桃花》明显低于预期,青春片和动画片两个擅长领域没有发挥,引进的类似《你的名字。》的《烟花》仅收获7900万票房,比起上年,2017年是光线的“小年”。

乐视影业几乎已从“五大”中消失,参与的10部影片中6部票房都在千万以下,票房最好的是《熊出没·奇幻空间》这部国产动画,《奇门遁甲》是乐视去年投资最大的项目,但回本的任务似乎也比较艰难。

[责任编辑:李小鹏]

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